Re: [討論] 關於品牌管理..

看板Management (企業管理)作者RedLover1009 (RedLover)時間19年前 (2005/12/07 02:38)推噓0(0推 0噓 0→)

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※ 引述《GIHOW (哈)》之銘言： : 最近想要寫一篇關於中國企業打入國際市場的報告,先要從海爾 tcl等等大集團 : 的品牌策略來討論他們的成功之道. : 前言說完了,重點是請問板上各位先進有沒有哪本寫品牌方面的書 : 是比較推薦的呢? : 市面上許多關於品牌的書籍通常都只是分享一些品牌的故事, : 很少有完整的學術架構,希望大家能跟我推薦幾本關於品牌策略方面的好書... : 謝謝啦如果你要淺顯易懂的品牌架構書，市面上有一本陳繡里所翻譯的品牌行銷架構完全，淺顯易懂，很建議拿來當了解何謂品牌架構及品牌資產的入門書。另一本則是華泰出的，由吳克振教授所翻的品牌管理，也是一本可以參考的書，書中提的一些建立品牌的一些基本架構以及學術實務上的看法。上面兩本書都提供你很嚴謹的品牌學術架構。品牌策略方面，商周所出的品牌行銷法則可以作為你分析各大廠商品牌策略的一個基準，以他的觀點來分析個案，再輔以其他各家觀點，相信就可以對你的個案做出精采的比較。之所以推薦這本書，是因為目前市面上大部份的品牌書談論的品牌架構，都是以本書的作者架構為參考，所以，可以推薦給你。至於個案，市面上關於個案的書籍太多了，但是看你要寫的個案是跟消費性電子產業有關係，所以，施振榮先生所出的書有必要看一看，另外， "體驗行銷－電子商務時代的大霹靂行銷法則"所提出的關於體驗行銷的架構完整，之後所寫的感性行銷，設計行銷之類的書很少比這本更完整，在分析消費者電子產品的特性以及如何建立一個讓消費者感動的品牌，我認為是一本很好的書。跟iPod有關係的書也可以看一看，因為這是今年最經典的消費性電子行銷個案之一了。海爾在市場有專書介紹，你可以去看看，TCL我就不清楚的，可以利用圖書館的資料庫找相關資料... 其他的，市面上很多書，請自行參考，圖書館也有很多這樣的書，你去找管理，動腦，天下，遠見，哈佛商業評論中文版，EMBA月刊都有很多[跟品牌有關係的資料，這些東西應該就夠了。最後，想說的是，海爾，TCL，明基，宏碁，成功了嗎??不要先入為主，仔細的從你閱讀的東西去思考，再去判定他是否成功與否，這才是一個報告是否精采的最重要的地方。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 211.74.8.165 ※ 編輯: RedLover1009 來自: 211.74.8.165 (12/07 03:13) ※ 編輯: RedLover1009 來自: 211.74.8.165 (12/07 03:40)