Re: [心得] 消息稿&廣編稿的問題

看板Marketing (行銷)作者alslp (al)時間17年前 (2008/11/27 19:03)推噓4(4推 0噓 0→)

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公關成功與否主要跟兩件事情有關 1. 訊息設定及包裝 2. 執行的過程順利訊息的部分，包括邀請函和新聞稿要讓媒體記者有興趣，可以從幾個點去思考 1. 名人或大頭出席 - 邀請名人明星出席活動或代言，不過這部分通常需要合作費用；更要注意邀請的來賓既然是話題性的，有可能讓活動焦點失焦，所以必須先想好這個產品或訊息與該名人明星的關連性，否則可能成為兩面刃，記者來了也寫報導，但是新聞重點卻放在某某明星的緋聞！！ - 或者可以邀請具有知名度或話題性的高層主管或大廠主管，藉由來賓的重要性把活動的重要性拉高 2. 搭上話題或當前潮流 - 想辦法把你的產品或訊息搭在當前潮流或話題之下吧！一窩瘋跟潮流是記者的天性！例如最近經濟不景氣，你可以觀察一大堆新聞都是套在如何省錢對抗不景氣 - 不要把訊息全部放在產品有多好有多讚，每家廠商都會老王賣瓜，記者早就麻木掉了！要反過來說，先把情境或話題帶出來，今天你不是要賣產品，是要賣的是一個情境而你的產品在那個情境下很自然而然的被帶出來 3. 是對方目標讀者有興趣的，或者對其有顯著的影響 - 每個產品都會有定位，每家媒體也都會有定位去設想對方的閱讀族群，包裝訊息成為他們所喜歡的！舉例來說，經濟日報、工商日報，你包給他們消費新聞或者有那個明星出席就沒有用，他們在意的是他們的讀者關心的商情 - 所以先想想看你的產品想要哪種媒體露出，要把邀請函和新聞稿包成他們要的若你想要魚與熊掌兼得，考慮發兩種邀請函或新聞稿或者透過個別電話傳遞不同訊息 4. 新奇性或趣味性：出乎意料或非常識性注意一下每天最多人閱讀的Yahoo!奇摩新聞，他們的編輯最喜歡挑出放在首頁的題目常常是一些令人跌破眼鏡或趣味的科學新知或報告想想看，你的產品或訊息是不是打破了一些傳統的說法或者趨勢用這個來破題，效果會不錯！ 5. 對抗點及戲劇張力： - 平鋪直敘的訊息常常平淡無味，試著想出有沒有一個對抗點例如小蝦米 vs 巨人，例如Yahoo! vs. Google 越有爭議越有對抗的，正是記者最愛的取材新聞稿撰寫的部分，可以參考如何撰寫新聞稿 http://www.where2event.com/forum/posts/list/157.page 淺談新聞稿寫作 http://www.where2event.com/forum/posts/list/146.page 新聞稿寫作原則 http://www.where2event.com/forum/posts/list/145.page 執行過程及眉眉角角改天再聊。我是活動論壇的版主關於公關的問題，歡迎來活動論壇討論 http://www.where2event.com/forum/ ※ 引述《bault731 (東京鐵塔)》之銘言： : 想請教各位的公司,如遇上新品或是某些消息活動 : 都怎麼撰寫消息稿?有沒有注意的事項 : 剛被廣告AE念給的圖太小,讓我Q_Q..... : 台灣很多公司把行銷的職務也加上公關, : 正好小妹我就是做這樣的是.... : 因為過去只有在百貨擔任企劃,沒接觸過公關 : 項記者會產品發表會各大報章媒體編輯名單搜尋等 : 我都要負責..... : 所以好多都要會 : 感覺公關這塊有著甚麼不成文規定呢,所以很害怕做不好~~ : 希望有哪位曾經做過這塊的,可以多多分享交流^^ : 我會非常感激不盡 -- 往著自己開的道路前進 http://lonelymisconception.blogspot.com/ http://blog.where2event.com/ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.134.105.199

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