Re: [問題]有些行業的行銷方式比較特殊

看板Marketing (行銷)作者evelyntang1 (IamEVE)時間16年前 (2009/02/19 22:32)推噓1(1推 0噓 0→)

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其實藥品的部分又可以分做OTC產品，也就是可以在一些藥妝店進行販售的，還有一般的處方藥，行銷方式就會不同， OTC產品可以透過廣告、EVENT的方式來進行，像惠氏的挺立鈣片就是一個很好的例子，透過侯佩岑跟媽媽的關係來進行兩個年齡層的溝通，但是這樣的藥品的廣告訴求就必需嚴格的把關，不能流於誇大功效。至於一般的處方藥的部分，則是往往透過專家意見的方式，置入一些藥品的特性，完全不能提及任何的廠牌以及藥品的名稱。行銷的目的在於讓目標群眾有意識到看病的需求，行銷的決戰點則是在醫師身上。 ※ 引述《alslp (al)》之銘言： : 通常菸酒藥物這些廠商 : 尤其法令禁止，所以常用公關的方式帶動話題進行行銷 : 藥商的公關方式通常是和幾個醫師或藥師講好 : 在報紙的健康版發表專欄或者向記者pitch專題 : 菸的話 : 最有名的是mild seven之前拍的形象廣告 : 一個男人很悠閒自在的駕獨木舟在大海上遨遊 : 廣告的產品是mild seven的表 : 但是後來被人爆出其實是為菸品進行行銷廣告，因為mild seven的表其實根本沒賣多少支 : 公關的操作方式通常是找一些明星代言人進行話題操作 : 酒的話好像現在廣告的限制比較少 : 不過像johnny walker就用event的方式進行行銷 : 夢想贊助計畫，贊助了不少有夢的個人去挑戰畢生的夢想， : 例如到南極大陸、完成獨木舟環台灣島，或者很多公益環保計畫 : http://www.keepwalking.com.tw/ : 效果很不錯 : 公關論壇 : http://www.where2event.com/forum/ : ※ 引述《cat700707 (凱薩喵)》之銘言： : : 有些FMCG產品礙於法令規定 : : 無法像大多數的FMCG去做廣告 : : 像是菸酒藥物 : : 那他們的行銷模式就是比較偏通路行銷嗎? : : 像菸現在菸害法要通過了大受打擊且連平面廣告都禁止了 : : 酒我是有看過台啤的廣告啦還有籃球隊咧XD : : 藥物的話真的就是遊走在法律邊緣還是有廣告 : : 但我想主要還是靠醫藥業務員勤跑醫院吧? : : 這麼說來香菸的行銷好像有點難? 不知道大家有何想法? -- 本人服務於PeopleSearch專門協助外商公司尋找藥廠/生物科技公司的Sales/Marketing/Training/RA/CRA等的headhunter 目前手上有一些職缺如有興趣者請將履歷(英文)寄到我的信箱 evelyntang@pplesearch.com 我的電話是0961101330 唐小姐 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 122.116.184.116