Re: [問題] 病毒行銷與口碑行銷

看板Marketing (行銷)作者bobju (寶貝豬)時間16年前 (2009/03/12 10:46)推噓1(1推 0噓 2→)

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病毒, 顧名思義就是要能夠'自我複製'以及'擴散'出去. 其實上wiki看一下, 對於 viral marketing(病毒行銷) 以及 word of mouth marketing(口碑行銷)都有很詳細的介紹. 病毒行銷, 鎖定既存的社群網路, 將你所要傳遞的訊息, 傳送到社群當中的目標個體上, 而這些接受到訊息的目標個體, 會如同病毒一樣, 繼續把訊息複製並擴散出去給下一個個體, 下一個個體又傳遞給下下一個個體...訊息就是透過這樣的機制擴散出去. 病毒行銷的媒介不限於'口耳相傳'或是'口碑'. 像是短片分享, 互動式遊戲, 廣告遊戲, 電子書, 白牌軟體(brandable software)等都可以是病毒行銷的媒介. 短片分享: 看到短片的人覺得值得分享, 因此把這個短片分享出去, 達到訊息複製&擴散的效果. 互動式遊戲: 想要玩此遊戲的人一個人玩不過癮, 勢必要呼朋引伴來玩才過癮 , 達到訊息複製&擴散的效果. 至於口碑行銷, 原意是指口耳相傳, 但是現在這個名詞所涵蓋的範圍已不限於口耳相傳了. 就我個人來看似乎就跟'病毒行銷'所訴求的意義差不多. 至於為什麼會有兩個不同的名詞....不知道, 但不意外. 所謂'殊途同歸'就像是這樣子吧? ※ 引述《jeanko35 (就是這樣吧...)》之銘言： : 最近研讀行銷相關文章 : 一直有個疑惑想請教各位板上神人 : 病毒行銷 viral marketing : 口碑行銷 word of mouth marketing : 以上兩種行銷方式最大的差異是什麼呢? : 我目前查到的資料大部分將兩者視為一樣的 : 如果這樣又為何有兩個專有名詞呢? : 我也有看到有人說病毒行銷是口碑行銷的一種 : 想請各位神人解惑 : 先謝謝了!! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 59.104.187.65 ※ 編輯: bobju 來自: 59.104.187.65 (03/12 10:47)

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