Re: [問題] 什麼是品牌 你的巧妙回答?
本身是做國外業務出身 之前是擔任台灣品牌上櫃科技公司的區域經理
所以也接觸了一點行銷跟公關的工作
我不是本科系生 不知道太多的理論 大部分都是之後自己去上課再去對應自己的經驗
對我來說 品牌是企業對消費者的commitment
對應到一間公司的使命 願景 與核心價值
像有版友提到的 因為是_____ 所以它有市場
我認為都是當一個品牌已經產生價值之後才會發生的事情
所以去談到異業結盟 那又是更後面的事情了
把品牌放上同質性或是異質性的產品 例如阿基師代言化妝品
其實不是不可行 而是你要如何去衍伸出這樣的故事?
搞清楚你的品牌給了消費者什麼commitment 要去滿足他的何種訴求?
成功的異業合作叫創新 失敗的異業合作叫亂搞
都只是事後諸葛而已
扯遠了
品牌價值當然也不是企業在嘴上說說我的價值是什麼 消費者就要接受
而是要如何讓消費者感受到你的品牌的價值? 所以就是回歸到我所說的
你要清楚定位 知道自己要提供給消費者什麼產品 什麼故事 什麼感受
這些都是你要做給消費者的承諾
而品牌經營 就是企業不斷履行承諾的一個過程
從行銷2.0就一直在說的consumer insight
我認為在行銷3.0的協同合作中更凸顯他的重要性
因為只有消費者打從心裡認同一個品牌的價值觀 這個品牌才真實存在
一些淺見 :)
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