Re: [問題] 關於TA的選定和區隔

看板Marketing (行銷)作者a5260793 (葛雷夫)時間12年前 (2014/01/08 13:59)推噓2(2推 0噓 2→)

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感謝各位的回覆與推文意見我們公司各包包售價為1千~2千小弟這邊得到的指示為須依以下幾項來切割象限與定位： A.一天的作息：早、午、晚從事什麼活動/有什麼需求 B.一年的作息：春、夏、秋、冬或著過年等節慶事什麼活動/有什麼需求 C.活動類型：打球、游泳、逛街、看電影、購物、聚會、野餐...等等 D.職業區隔：警察、軍人、加油站員工、便利商店店員、電子工程師、籃球員...等等老闆希望我們身為小品牌以" 定位需要精確, 寧可小也不要大. 寧可窄也不要廣."的方式來凸顯品牌與商品特色，達到跟大品牌做區隔之目的但小弟曾提出以"喜愛籃球運動的學生族群"為TA，被認為太窄改提"喜愛球類運動的學生族群"為TA，又被認為太廣所以目前陷入瓶頸中，不知各位前輩與先進是否能提供一些建議感激不盡 Orz ※ 引述《caca9527 (caca9527)》之銘言： : ※ 引述《a5260793 (葛雷夫)》之銘言： : : 相信對於各位前輩、先進來說 : : "TA"的選定是個在基本不過的事情 : : 但小弟偏偏就是在這麼基本的事情上卡住了 : : 還請各位能不吝賜教，拜託了 Orz : : 商品為"包包"，預計推出兩個系列 : : 我原先的規劃為： : : A系列- : : 風格為:休閒、玩樂 : : 性別為:中性 : : 年齡:主要為20~30，次要為15~19&31~35 : : 定位為:600丹變化款，每款有6色可選 : : B系列- : : 風格為:都會、街頭 : : 性別為:男性為主 : : 年齡:主要為15~25，次要為26~35 : : 定位為:600丹基本款，每款有3色可選 : : 不過這樣的區隔法似乎太簡略 : : 老闆希望的像是：A系列的第一款TA為醫生、第二款為護士、第三款為救護員 : : B系列的第一款TA為法官、第二款為律師、第三款為檢察官 : : 類似這樣，需精準到將特定族群設為TA : : 不知各位前輩、先進對於TA的設定經驗，也是依此做法來選擇嗎? : : 謝謝。 : 一開始你是說"年齡範圍"，結果老闆回應是"職業範圍"，老闆的回應我會覺得像是在醫療 : 界族群為主，B系列像是針對商務人士為主，至於是不是法務界就看你們是否銷售跟法律 : 有貼切關係的產品，畢竟年齡範圍跟特定族群做法差很多，做出來的廣告也差很多，比方 : 說：15~25就會聯想到高中大學生，比較偏向街頭休閒與潮流文化的包裝，26~35就偏向 : 精緻與質感優雅的包裝，那跟老闆要的醫療跟法務根本天壤之別 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 111.251.73.48