Re: [問題] 關於TA的選定和區隔

看板Marketing (行銷)作者a5260793 (葛雷夫)時間12年前 (2014/01/08 16:04)推噓3(3推 0噓 12→)

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感謝各位前輩與先進熱心的回覆、推文與站內信老闆設定公司(產品)的方向為： "提供一年365天，每天24小時，各個族群、各個場合都有適用的包款無時無刻最貼心的陪伴" 因此才衍生出來要針對特定族群、特定場合去切割象限提供各種不同功能、特色的包款，來滿足各式不同需求讓包包不只是配件，不只用來穿搭與置物更令它有特殊功能，使TA在從事該活動時可得到更多便利或更多樂趣故老闆覺得如此做可以商機無限、市場很大尤其人們從事的活動如此之多元，參與的場合也非常多種有著各種職業、各種興趣、各種需求所以老闆認為這樣非常好定位，也非常好區隔，不可能寫不出來而偏偏我就是滿足不了老闆要求的庸才.... ※ 引述《caca9527 (caca9527)》之銘言： : ※ 引述《a5260793 (葛雷夫)》之銘言： : : 感謝各位的回覆與推文意見 : : 我們公司各包包售價為1千~2千 : : 小弟這邊得到的指示為須依以下幾項來切割象限與定位： : : A.一天的作息：早、午、晚從事什麼活動/有什麼需求 : : B.一年的作息：春、夏、秋、冬或著過年等節慶事什麼活動/有什麼需求 : : C.活動類型：打球、游泳、逛街、看電影、購物、聚會、野餐...等等 : : D.職業區隔：警察、軍人、加油站員工、便利商店店員、電子工程師、籃球員...等等 : : 老闆希望我們身為小品牌以" 定位需要精確, 寧可小也不要大. 寧可窄也不要廣."的方式 : : 來凸顯品牌與商品特色，達到跟大品牌做區隔之目的 : : 但小弟曾提出以"喜愛籃球運動的學生族群"為TA，被認為太窄 : : 改提"喜愛球類運動的學生族群"為TA，又被認為太廣 : : 所以目前陷入瓶頸中，不知各位前輩與先進是否能提供一些建議 : : 感激不盡 Orz : 這樣設定依然還是太廣，看得出來老闆聽了之後也回應了你"小而精"的方向，所以你要由 : 大範圍一直濃縮萃取的話至少要設定800~1000個品牌圖騰才能一直篩選出來，那你可能需 : 要三個月到半年時間在這件事情上，老闆不可能讓你這樣瞎><"，建議你乾脆 : 直接打老闆的喜好比較快，直接用精品品牌下去作，再來往下延伸到年輕族群，可以做的 : 比較實際，先求有再求好，先求有業績在來求價格上的升級，先求簡單但真材實料的商品 : 再來進步有設計感的精品，到那時候再來玩"副牌"這種東西，至於市場區隔，基本上現在 : 因為市場上的東西已經太過於飽和，再怎麼區隔對消費者來講還是很無感，所以先直接 : 設計親和力高的品牌然後簡潔有力的產品先下去打，不能貴，便宜賣，再慢慢一個個系列 : 生出來玩 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 111.251.73.48

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