Re: [問題] 數位行銷新鮮人的一些求職疑惑

看板Salary (工作職場)作者ch9999 (ch9999)時間9年前 (2017/04/08 15:44)推噓3(3推 0噓 11→)

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1. Agency vs In-house 基本上品牌端不太會用”數位”的新鮮人，因為太多東西要重新教很累，所以若真有外商品牌端願意用新鮮人就快點去，本土品牌的話除了統一幾乎等於外商外，太本土的其實真的要好好考慮。以外商大品牌來說，創意由廣告代理商執行，購買由媒體購買公司執行，媒體購買公司有部份自操，有部份委外經銷商執行，每個客戶不一樣，每家公司、每個案子都有些差異。 Training的部份，外商給新人的Training大部份都挺紮實的但比較偏向自己的產業或品牌，媒體代理商也有不少各式的訓練，但範圍就非常廣－從Bradning，creative, performance……各方面都有，廣告經銷商則專門在購買程序上、工具上為主。 2. 職位的部份如果你是對數字很有興趣，優化師及buyer都可行，經銷商比較有優化師的位置，他的工作就是要一直優化廣告，假設客人一個click買10元，你能把成本優化的愈低公司就賺的愈多， Planner主要負責拿到客戶的預算後用策略方面跟客戶溝通預算，例如300萬想要打廣一點打Yahoo，再加精準的Facebook....之類的，在提案之前多會跟Buyer討論， Buyer需要知道所有數位媒體的賣法跟特色，他會就buyer專業提出建議給Planner或直接提案給客戶，客戶確定後buyer就會進行廣告採買、進素材，每天看素材或廣告表現有沒有要調整回報給客戶、結案......等。優化師要很能抓出重點數字， Buyer要很了解數位媒體的操作， Planner要能夠整合客戶的廣告投放，了解更多的Consumer Insight其至要有點創意 3. 大型的媒體代理商幾乎全面數位化，沒做數位會倒 ※ 引述《firetruck012 (firetruck012)》之銘言： : 板上的各位前輩大家好： : 小弟是去年的應屆畢業生，退伍後摸索了一陣子，到現在才確定了自己的職涯方向。小弟 : 主要是想朝數位行銷（廣告）發展，爬了一些文之後還是有許多未解的問題，希望具有工 : 作歷練的大大們能幫我解惑： : 1.Agency v.s. In-house : 為什麼很多人都推薦「先去agency操幾年，再轉品牌端」這條路？是因為agency比較扎實 : 薪水少，品牌端比較輕鬆薪水多嗎？但好像又看到「可以進品牌就進，不行就去代理商」 : 這種說法？ : 我的想法是agency可能比較專精（例如整天盯著不同客戶的廣告後台），然後品牌端可以 : 接觸的東西比較廣（除了廣告，還有社群、SEO、內容，還會碰到營運等等），所以 : 不太清楚為什麼會有上述那些說法，請各位前輩再多指教了。 : （另外以新鮮人來說的話，代理商跟品牌哪一邊比較可能會多一點training呢？還是不一 : 定？） : 2.關於職位 : 由於小弟對於處理數字報表和研究分析比較有自信與成就感，爬了一些職缺之後，發現「 : 優化師」這個職位較符合我的興趣，也利用時間去考了Google證照。然而，優化師似乎是 : 比較新的職位名稱，我看到planner和buyer的工作內容都有和優化師重疊的部分（甚至AM : 也有），想請問優化師、planner、buyer這三個職位的分工為何？他們又怎麼跟AE溝通？ : （我大概知道planner是負責分析和企劃、buyer是負責執行） : 3.媒體代理 v.s. 經銷商的數位化程度 : 如果是數位化程度的話，會是媒體代理商，或者是經銷商比較高呢？也就是說哪種公司在 : 數位這方面比較有經驗跟能力？會這樣問是因為小弟爬文後擔心會不會有些大型媒代公司 : 的強項還是在電視，其實根本不太懂數位領域？ : 4.薪資行情 : 最後最後的問題，想請問以新鮮人的優化師/planner/buyer來說，薪資行情大概落在多少 : 呢？一直對於面試後談薪水這塊不太有把握，如果面試官要我開薪水，大概要開在哪個範 : 圍才不會顯得外行或招人白眼呢？ : 謝謝花時間看完這篇的前輩們，麻煩再不吝給予建議了，感謝！ : （如果說以上問題有些是因為小弟太菜，或者是爬文不足，小弟會先累積一些面試經驗和 : 多爬文再回來發問，並在此抱個歉。如果這篇不適合po在這個版，小弟也會自刪。） -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 123.192.194.248 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Salary/M.1491637498.A.CAF.html