[新聞] 蘋果為何想斥巨資收購 Beats？已回收

看板Stock (股票)作者PH7686 (小PH)時間12年前 (2014/05/09 12:48)推噓2(4推 2噓 11→)

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http://technews.tw/2014/05/09/why-apple-is-betting-big-on-beats/ 2014 年 5 月 9 日傳蘋果公司打算以 32 億美元收購高階耳機製造商 Beats Electronics（以下簡稱Beats），如果此收購案成真，將是蘋果史上投入最多金額的收購案。此前擁有1,500 多億美元現金的蘋果公司發起的收購交易規模多在 10 億美元以下，為什麼 Beats 讓蘋果掏出了 30 億美元？一般認為，Beats 在耳機製造領域擁有非常高的品牌知名度和產品認知度，更重要的是Beats最近剛剛啟動了在線音樂服務，對蘋果的硬體業務和iTunes 都是有力補強。蘋果收購 Beats 可以看成是收購了兩個業務，甚至可以作為兩個完全獨立的業務來看待。首先是蘋果收購了一家非常有影響力的高階耳機製造商，Beats Electronics 成立於 2006 年，由著名音樂人、說唱歌手 Dr.Dre 和 Interscope Geffen A&M Records 唱片公司董事長 Jimmy Iovine 創立，初期使用的品牌是 Beats by Dr.Dre，這個品牌的產品因深受歐美歌手歡迎而成為耳機市場的翹楚，同時 Beats 也將其擁有的媒體技術授權給其他耳機製造商廠商，2009 年至 2012 年 Beats 的耳機有Monster Cable 獨家生產，其中最出名的就是耳機線扁平不纏繞的麵條耳機，蘋果和 Beats 的產品在品質和時尚度方面都非常契合。從長遠來看蘋果公司看重的則是剛上線不久的 Beats Music 在線音樂服務，蘋果 iTunes 音樂商店在2003 年上線，付費下載的模式給傳統唱片產業帶來巨大的衝擊，優質的線上音樂服務也是推廣 iPod 和 iPhone 等硬體產品一大利器。雖然流媒體服務商 Pandora 和 Spotify 推出的免費服務，採用與蘋果完全不同的運營模式，iTunes 付費音樂下載收入成長速度趨緩，甚至出現了下跌，Tim Cook 認為蘋果是時候推出流媒體服務，而不是專注於一美元一首歌的舊模式。 2014 年 1 月 Beats Music 上線，得益於與 AT&T 的合作，為該運營商的客戶提供免費的服務，Beats Music 的用戶數成長至 20 萬，但距離公司 50 萬訂閱用戶的目標還有相當大的差距，Beats CEO Jim Iovine 表示公司正面臨著壓力，若在 iTunes 上出售訂閱服務，則與將三成收入交給蘋果，在流媒體音樂服務上鬱鬱不得志的蘋果就此與 Beats 一拍即合。心得:Apple真是強大，蘋概股InInder -- Sent from my Android -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.39.64.41 ※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1399610933.A.CA7.html

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weirdgrape

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doi

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jones2011

05/09 12:53, , 3^F

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