[新聞] 找跨性別網紅業配一洩千里 美啤酒龍頭百威「變老三」
原文標題:找跨性別網紅業配一洩千里 美啤酒龍頭百威「變老三」
※請勿刪減原文標題
原文連結:https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4741618
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發布時間:2024/07/20 07:49
※請以原文網頁/報紙之發布時間為準
記者署名:林浥樺
※原文無記載者得留空
原文內容:
美國跨性別網紅馬爾瓦尼(Dylan Mulvaney)在去年4月初,業配安海斯-布希英博集團(
AB InBev)旗下的百威淡啤(Bud Light)後,引發保守派人士不滿、發起抵制行動,從
那之後,百威淡啤的銷量一直在下降,百威淡啤去年就痛失美國啤酒市場最暢銷啤酒的寶
座,今年更直接「變老三」。
《CNN》報導,根據尼爾森IQ(Nielsen IQ)的數據,從5月底的陣亡將士紀念日假期,到
7月4日的美國獨立日假期這段關鍵銷售時期,同為安海斯-布希英博集團旗下的米凱羅啤
酒(Michelob Ultra),已經超越百威淡啤,成為雜貨店和超商第2大暢銷品牌。
尼爾森IQ數據顯示,在截至7月6日的4週期間,星座集團 (Constellation Brands)的莫
德洛啤酒(Modelo Especial)是最暢銷的品牌,占零售店啤酒銷售額的9.7%,其次是米
凱羅啤酒的7.3%,再來才是百威淡啤的6.5%。
百威淡啤的銷售下滑,進一步表明,自馬爾瓦尼在去年4月業配後的抵制力道,對百威淡
啤的銷售造成了持久性的影響。
心得/評論:
美國知名啤酒大廠去年四月找了跨性別網紅代言,引發保守派人士不滿並發起抵制,事情
燒了一年,百威也沒做任何改善,今年銷量直接變老三,銷量大幅降低,公司和股東都沒
有要處理嗎?
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