[新聞] 憂抵制美國情緒蔓延　可口可樂、麥當勞強打德國製造

看板Stock (股票)作者troy30408 (南宮洛)時間3小時前 (2025/08/29 16:09)推噓11(12推 1噓 13→)

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原文標題：憂抵制美國情緒蔓延　可口可樂、麥當勞強打德國製造 ※請勿刪減原文標題原文連結：https://www.cna.com.tw/news/aopl/202508290144.aspx ※網址超過一行過長請用縮網址工具發布時間：2025/8/29 14:31 ※請以原文網頁/報紙之發布時間為準記者署名：林尚縈 ※原文無記載者得留空原文內容：可口可樂與麥當勞一向是美國文化的象徵，但近期在德國卻強打「德國製造」。專家分析，美國品牌擔憂歐洲出現仿效丹麥、加拿大的抵制潮，正積極透過強化在地形象，拉近與德國消費者的距離。可口可樂德國分公司本月啟動名為Made in Germany（德國製造）廣告活動，強調可口可樂在德國近百年歷史與在地生產實力。根據可口可樂新聞稿，2024年在德國販售的可口可樂產品有97%產自德國本土13間工廠。官方網站指出，可口可樂對德國國內生產毛額（GDP）貢獻達91億歐元（約新台幣3242億元），僱用約6500名德國員工。廣告除訴求在地生產，也聚焦實際在德國工廠工作的員工故事，包括退伍美軍、轉職者與職場新鮮人，以說故事的方式強化德國消費者對可口可樂的「本土」印象。例如廣告中來自美國的丹尼爾（Daniel）在退伍後落腳德國，已在可口可樂曼罕（ Mannheim）工廠工作超過30年。他說：「我喜歡這份工作，補貨上架讓我感到放鬆與自由，我總是全力以赴。」另一位員工傑西（Jessy）則分享，他原為尋求穩定工作的轉職者，加入可口可樂後不斷接下新挑戰，現已擔任副產線主管。他表示：「我在這裡找到成長機會，這是我選擇留下的原因。」德國企業形象專家齊謝（Arnd Zschiesche）接受明鏡周刊（Der Spiegel）訪問時分析，可口可樂與麥當勞等直接面向消費者的美國企業，希望藉強化在地製造，減緩可能蔓延的美國品牌抵制情緒。明鏡周刊指出，美國總統川普（Donald Trump）上任後多次挑起貿易衝突，包括針對全球徵收對等關稅，加上在中東衝突中公開挺以色列的立場，引發多國民間不滿。丹麥與加拿大已有消費者自發性發起抵制美國商品行動，在超市選購商品時明確標示「本國製造」，並鼓勵轉向本地品牌。特別是在丹麥，因川普曾揚言想併吞格陵蘭島（ Greenland），部分可口可樂產品銷量明顯下滑。類似情況也影響德國，儘管尚未出現大規模抵制運動，但社群平台Reddit已有超過24萬人加入名為「從歐洲購買」（BuyFromEU）的討論社群，交流如何以歐洲產品替代Google、 Levi's、特斯拉與可口可樂等美國品牌。除了可口可樂，另一美國速食龍頭麥當勞也在德國推出去美國化廣告，主打使用當地食材與社區參與，廣告中不見任何美國符號，更多的是強化與德國在地的連結。齊謝認為，「美國企業現在可能正處於消費者對美國反感的恐慌中」。他強調，品牌形象的變化通常較緩慢，可口可樂雖擁有高度品牌忠誠度，但面對全球政治氣氛轉變，美國企業若要維繫歐洲市場，勢必得持續強化此一行銷策略與深耕在地化經營。心得/評論：美國總統川普上任後動作頻頻有不少國家發起抵制美國商品目前可口可樂和麥當勞在德國推出去美國化廣告強打德國製造推出廣告真的會讓消費者相信企業不是美國企業? ※必需填寫滿30正體中文字，無意義者板規處分 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 60.250.89.91 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1756454969.A.1A0.html

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laurakao

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AYUMIX

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