PTT職涯區 / Stock (股票)

[新聞] Nike中國市場銷售陡降 Q4財測由增轉減

看板Stock (股票)作者 (萊姆56)時間2小時前 (2026/04/01 22:36), 編輯推噓22(22推 0噓 18→)
留言40則, 31人參與, 18分鐘前最新討論串1/1
原文標題： Nike中國市場銷售陡降 Q4財測由增轉減 原文連結： https://www.ctee.com.tw/news/20260401701976-430701 發布時間： 2026.04.01 21:36 記者署名： 工商時報 吳承勳 原文內容： 運動品牌龍頭Nike 31日公布第四季預期銷售額，由於預測數字由增轉減，引發盤後股價 大跌9％，主要原因為該公司在中國市場的銷售將大幅縮減，讓這家公司的重振之路再起 顛簸。 Nike財務長弗蘭德（Matt Friend）指出，本季營收將下滑2％至4％，而根據倫敦證券交 易所集團（LSEG）的數據，華爾街機構原預期為成長1.9％，落差不小。 根據路透社報導，Nike在中國市場因為營運策略失誤，加上中國品牌李寧、安踏崛起，市 場競爭越發激烈，Nike近幾季在該市場的業績一直不夠亮眼。該地區第三季銷售額已經大 幅下跌10％，且Nike正積極處理庫存問題，將縮減對中國的出貨量，預計本季中國銷售將 再重挫20％。 由於大中華區是Nike第3大市場，僅次於北美與歐洲、中東和非洲市場（EMEA），占全年 營收15％，中國市場的銷售嚴重衰退，勢必衝擊年度營收。 不過Nike CEO希爾（Elliott Hill）近期也改變公司策略，不再「倚老賣老」，不再倚重 復刻鞋款，而是加大產品創新力度，並重新聚焦跑步等核心產品，試圖在多年庫存過剩以 及北美和中國市場需求不平衡的困境中試圖重振銷售。 財務長弗蘭德也帶來好消息，稱跑步產品在第三季的中國市場已實現了兩位數的成長，與 第二季業績衰退16％相比，銷售下滑速度已見改善。 投資公司Morningstar分析師史華茲表示，Nike長期無法有效清理庫存，可能正在嚇跑投 資人。他指出Nike從上個財年第四季（2025年3月至5月）就說在清庫存了，投資人可能會 感到困惑，到底要花多久時間？ 對此，希爾則表示業績復甦「比預期的要慢」，呼籲投資人保持耐心，說道：「我們已經 從產品端重新調整團隊。2027年春季將是我們第一次看到這些團隊合作帶來的成果。」 心得/評論： NIKE預期在中國市場銷售嚴重衰退 加上清理庫存和復甦時間過長 開盤目前重挫14% -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.175.205.76 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1775054194.A.6F1.html
推
04/01 22:37, 2小時前 , 1F
世足題材 蛋雕
04/01 22:37, 1F
推
04/01 22:38, 2小時前 , 2F
有夠慘的
04/01 22:38, 2F
→
04/01 22:39, 2小時前 , 3F
設計師整天想一堆玄學設計
04/01 22:39, 3F
→
04/01 22:39, 2小時前 , 4F
東西貴到爆
04/01 22:39, 4F
→
04/01 22:40, 2小時前 , 5F
紡織GG
04/01 22:40, 5F
推
04/01 22:42, 2小時前 , 6F
耐吉現在就翻不了身
04/01 22:42, 6F
→
04/01 22:42, 2小時前 , 7F
捧個假山羊沒銷量阿
04/01 22:42, 7F
推
04/01 22:42, 2小時前 , 8F
對岸有自己的球鞋品牌 耐吉市場會被影響
04/01 22:42, 8F
推
04/01 22:43, 2小時前 , 9F
活該去跟風汙衊新疆棉 得罪一部分的中國年輕人
04/01 22:43, 9F
推
04/01 22:43, 2小時前 , 10F
垃圾被HOKA、NB、薩洛蒙吊打
04/01 22:43, 10F
推
04/01 22:45, 1小時前 , 11F
好慘
04/01 22:45, 11F
→
04/01 22:45, 1小時前 , 12F
好好做生意就好 吃飽太閒跟風美國政府汙衊新疆 嘻嘻
04/01 22:45, 12F
推
04/01 22:46, 1小時前 , 13F
怎麼會有人想買打勾牌阿,名聲爛到不行,比地攤貨還爛
04/01 22:46, 13F
推
04/01 22:55, 1小時前 , 14F
關新疆棉什麼事，中國年輕人又買得起了？純粹就品
04/01 22:55, 14F
→
04/01 22:55, 1小時前 , 15F
牌老化和國產替代而已
04/01 22:55, 15F
推
04/01 22:55, 1小時前 , 16F
豐泰以領先美股表態
04/01 22:55, 16F
推
04/01 22:59, 1小時前 , 17F
覺得買不起鞋跟買不起茶葉蛋的是同一批人嗎？
04/01 22:59, 17F
推
04/01 23:03, 1小時前 , 18F
NBA捧不出新球星來做宣傳 整體就一起影響
04/01 23:03, 18F
推
04/01 23:03, 1小時前 , 19F
這牌的討論度越來越低了
04/01 23:03, 19F
推
04/01 23:06, 1小時前 , 20F
相信庫克
04/01 23:06, 20F
推
04/01 23:08, 1小時前 , 21F
先去開拓南亞、非洲吧
04/01 23:08, 21F
→
04/01 23:21, 1小時前 , 22F
nike這樣也好 一堆特價品可以買 也好穿XDD
04/01 23:21, 22F
→
04/01 23:21, 1小時前 , 23F
以前都貴鬆鬆
04/01 23:21, 23F
推
04/01 23:23, 1小時前 , 24F
這款球鞋越來越沒特色，好穿倒是其次
04/01 23:23, 24F
推
04/01 23:33, 1小時前 , 25F
復刻氾濫到搞砸品牌價值
04/01 23:33, 25F
推
04/01 23:34, 1小時前 , 26F
鞋子有夠難穿
04/01 23:34, 26F
推
04/01 23:35, 1小時前 , 27F
NIKE留點活路給其他人啊！他那個量體還是太大
04/01 23:35, 27F
→
04/01 23:35, 1小時前 , 28F
對岸牌買一雙好穿到爆，一雙600
04/01 23:35, 28F
推
04/01 23:36, 1小時前 , 29F
美國已經不行了
04/01 23:36, 29F
→
04/01 23:48, 55分鐘前 , 30F
一樣的品質，打一個勾就多賣2千 傻子才買單
04/01 23:48, 30F
推
04/01 23:52, 51分鐘前 , 31F
不止NIKE啦 品牌袪魅一直在中國發生 只靠logo是愈來
04/01 23:52, 31F
→
04/01 23:53, 50分鐘前 , 32F
愈難在中國撈錢了 不拿出真東西很快就被蛋雕
04/01 23:53, 32F
→
04/02 00:02, 41分鐘前 , 33F
最近發現Goodyear的布鞋便宜好穿還防潑水一千出頭
04/02 00:02, 33F
→
04/02 00:03, 40分鐘前 , 34F
我為什麼要買三千多元的勾勾呢
04/02 00:03, 34F
→
04/02 00:04, 39分鐘前 , 35F
拜託行銷多學學愛迪達
04/02 00:04, 35F
→
04/02 00:21, 22分鐘前 , 36F
盜版一堆會賺錢才有鬼，只有賣台灣人盤子三價才有機
04/02 00:21, 36F
→
04/02 00:21, 22分鐘前 , 37F
會賺錢
04/02 00:21, 37F
推
04/02 00:23, 20分鐘前 , 38F
就是新疆棉事件 nike 愛迪達 直接在中國市場萎縮市
04/02 00:23, 38F
→
04/02 00:23, 20分鐘前 , 39F
佔率
04/02 00:23, 39F
→
04/02 00:25, 18分鐘前 , 40F
鞋子難穿到靠北 裹小腳逆~現在人腳超大啥白癡版型
04/02 00:25, 40F
‣ 更多 Lime5566 的文章
文章代碼(AID): #1fpIroRn (Stock)
Stock 近期熱門文章
更多 近期熱門文章 >>
PTT職涯區 即時熱門文章
更多 即時熱門文章 >>
‣ 更多 Lime5566 的文章
文章代碼(AID): #1fpIroRn (Stock)