[新聞] 國旅慘澹經營 盼陸客注強心劑
國旅慘澹經營 盼陸客注強心劑
2026-04-20
中國時報
蔡佩珈
福建民眾赴金門旅遊，留下美好的回憶！（本報資料照片）
大陸宣布對台10項利多，其中「推動恢復上海市及福建省居民赴台個人遊試點」，令不少旅
宿業者引頸期盼。業者表示，前總統馬英九任內，陸客自由行、團體旅遊帶來大量人潮，每
天都有上百輛遊覽車在全台跑，平、假日住房率相當，還帶動攤販、餐飲、伴手禮等產業，
這幾年旅宿業都很辛苦在撐，希望透過陸客自由行，活絡民生經濟。
根據內政部統計，去年大陸地區旅客增幅45.4%，多為經第三地，在外國留學或取得入境許
可證的大陸人，一旦可從大陸直接來，意願更多，加上福建及上海和台灣往來熱絡，使得自
由行市場潛力大。
旅館業者回憶，當年全盛時期，旅宿業雖然也有人力短缺問題，但生意好，年輕人看好前景
，紛紛投入大學就讀觀光相關科系、從業。後來兩岸旅遊封鎖，又遇新冠疫情，國人疫後報
復性出國旅遊，來台旅客數又不如預期，國旅市場慘澹經營，旅宿業沒有前景，很多年輕人
不願再投入，甚至聽聞有大學觀光相關科系有意減班，讓人力短缺雪上加霜。
業者強調，現在國旅走向極端消費，高檔飯店要排隊，差的旅社削價競爭，許多國人旅遊當
天往返，根本無法帶來實質經濟效益。若能先開放陸客來台自由行，相信能帶動旅館、遊覽
車、攤販等庶民經濟，其他外國旅客也會認為兩岸旅遊互通，釋放出區域和平訊號，更能將
台灣列為旅遊國家之一。
另有台北市旅館業者表示，目前假日住房率雖高達9成，平日卻僅4至5成，尤其北市租金等
營運成本高，只能靠假日賺錢，但過去陸客來台，平、假日住房率僅差1成左右，現在供需
失衡，確實需要改變。
該業者分析，大陸欲開放上海、福建省陸客來台旅遊，因為可以自由安排行程，應該會在台
灣待得更久，消費能力更強，對目前國旅及平、假日的房價落差也會越來越小，也有益於伴
手禮、夜市、小吃餐飲等業者，受惠的不只是旅宿業，而是整體內需經濟。
https://wantrich.chinatimes.com/news/20260420900045-420501
心得
台灣住宿貴物價高 交通不方便又危險 也沒有迪士尼遊樂園或環球影城
沒有紅燈區賭場 比日韓昂貴比泰越無聊不適合觀光
上市櫃旅館業及觀光餐飲業股票前景看?
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