[心得] google ads 追蹤範本應用

看板Marketing (行銷)作者yuridoremi (18-24)時間3年前 (2021/03/08 14:08)推噓4(4推 0噓 0→)

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Hello 大家好前陣子工作上剛好遇到需要用到追蹤範本的地方，有在版上爬文看到其他版友有類似的發問，但當時沒有結果解決後趁此機會整理並打成文章，希望能幫助到有相同疑問的版友簡單來說，如果GA無法串Google ads或者是自己後台有追蹤機制，不妨參考一下這篇，透過追蹤範本+ValueTrack或許能解決上述提到問題~ -正文開始- 有操作過Google ads及會看GA的人都知道，其實GA可直接與Google ads串接，也就是可以直接在GA上看到Google ads的數據（開啟自動標記後），如下圖： https://imgur.com/YKknVT9

透過串接可以看到關鍵字的營收與花費等詳細數據，不過實務上還是有即便串接後無法解決狀況或是不能串接的情況，此時在系統無法自動標記幫忙帶資料進GA的情況下，我們只能仰賴手動標記(UTM)的方式來進行，不過有個問題就來了！就是關鍵字何其多的情況下（正常一個群組至少10組關鍵字），總不會每個關鍵字都下UTM吧？那麼有什麼迅速的方法可以搞定呢？這時候就需要使用追蹤範本+ValueTrack，輕鬆將關鍵字成效帶入GA與自建後台！ Google ads有提供一個叫做追蹤範本的功能，簡單來說就是快速將你的UTM規則套版到各個你設定的網址到達頁連結上，位置如下： https://imgur.com/Ciw9tTK

透過追蹤範本的好處是，只要在追蹤範本把你要的UTM寫好，後續你在建立廣告時網址不需要再額外帶上UTM，系統將會自動把你在追蹤範本上設定的UTM規則自動套入，如此一來就不必擔心UTM忘記帶或是百忙之中帶錯了！另外此設定方式有分層級：分別是帳戶->廣告活動->廣告群組->廣告，也就是說如果你在帳戶設定了追蹤範本，那麼整個帳戶都會套用此規範；反之如果你在廣告活動設定了，那麼只有這個廣告活動會受此追蹤範本影響，其他廣告活動則不在此限制！不過正常來說應該會是在群組層級設定，因為多半操作上會有單個廣告活動中有多個廣告群組狀況。那麼現在有了可以快速帶UTM的方法，接下來要如何把關鍵字追蹤給快速帶入呢？透過ValueTrack參數，搜集廣告點擊相關資訊如同Google官方說明，ValueTrack為一種網址參數，透過Google提供的可用ValueTrack 參數即可追蹤到關鍵字、裝置或比對類型......等資料，如圖表所列： https://imgur.com/s0sHudN

如果說追蹤範本是可以快速將UTM規則套用在你的連結上，那麼ValueTrack則是可以快速將你想追蹤的參數帶入你的UTM上了！話不多說我們立即實作！實作追蹤範本+ValueTrack，以Google搜尋廣告為例假設今天的任務為，我要追蹤搜尋廣告活動的成效，其中要清楚的知道搜尋廣告活動中的 “房屋貸款”及其下兩個廣告群組“二胎房貸”＆“房屋增貸”的哪個字組有轉換，以及是什麼比對類型帶入，此時我們先將UTM的追蹤規則給列出來（規則請自行更換，此為範例）： utm_source=來源（固定手填） utm_medium=媒介（可固定手填或使用ValueTrack） utm_campaign=廣告活動（固定手填） utm_content=廣告群組（固定手填） utm_term=關鍵字_比對類型（使用ValueTrack）上述固定手填跟ValueTrack差異為，固定手填通常為自己所設立的規則，比如說此案例來源我會設定Google，廣告活動則為MT(房屋貸款縮寫），廣告群組則為MT1&MT2；反之關鍵字部分則需要透過ValueTrack協助自動帶入來做後續追蹤。再來我們就從Google所提供的ValueTrack參數中挑選我們需要的： {unescapedlpurl} ->串接網址用 {keyword} ->您帳戶中符合搜尋查詢的關鍵字 {matchtype} ->觸發廣告的關鍵字所採用的比對類型：「e」代表完全比對，「p」代表詞組比對，「b」則代表廣泛比對 {ifsearch:[value]} -> 如果廣告是在 Google 搜尋聯播網網站上獲得點擊，則會帶入 Value值；白話說假設我把value設成cpc，則如果廣告是搜尋觸發，則會顯示cpc {ifcontent:[value]} ->如果廣告是在 Google 多媒體廣告聯播網網站上獲得點擊，則會帶入Value值；白話說假設我把value設成display，則如果廣告是多媒體聯播網觸發，則會顯示display 那麼接下來就把我們需要的ValueTrack參數加入我們的UTM規則中，假設我們先以廣告群組MT1為例（其中_純粹是分隔線意思），那麼UTM會長的如下： {unescapedlpurl}?utm_source=Google&utm_medium={ifsearch:cpc}{ifcontent:display }& 此時把這串貼到廣告群組設定中的追蹤範本（藍框處），並點選測試（紅框處）： https://imgur.com/5wWCltK

測試後如果狀態為找到到達網頁，就代表大功告成囉！ https://imgur.com/h65YMri

記得設定及測試完成後按儲存唷~另測試網址的term為空白主要是因為測試時系統並非以關鍵字做點擊測試，實際如果使用者是透過搜尋廣告點擊的話，就會出現囉！如下圖點擊廣告後的UTM會長得如下： https://imgur.com/pAmC1GL

不過如果偷懶的話也可以直接拿此次範本調整即可，反正UTM的規則可依照不同需求做設定！全文可參考： https://reurl.cc/3N6rER 參考資料： Google官方追蹤範本說明 https://reurl.cc/R6Lnl9 Google官方ValueTrack參數設定說明 https://reurl.cc/dV1zk2 以上歡迎站內討論 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.130.197.1 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Marketing/M.1615183739.A.A06.html