Re: [心得] FMCG品牌經理人的一天
據我踏入職場多年的觀察，很多人都很好奇品牌經理人的工作內容，尤其是
FMCG行銷類的相關職缺每到求職旺季總是會被翻出來一問再問，不管是新鮮人或
是工作幾年想轉換跑道的，人人擠破頭想進卻又不得其門而入，彷彿是行銷人的
夢幻職業，於是乎各種神化想像。
我不能否認掛這職銜的誘因(美麗)是存在的，但大部分時間其實沒有如此光
鮮亮麗。
每年都要產出至少兩到三個品牌計畫/品牌策略，產出前必須吞食各種相關
報告，從頭檢視品牌資產、市場趨勢、消費者洞察....，躲不過的群體腦力激盪
，務求策略精準有憑有本。有了品牌策略才能落實到活動，每個活動背後投入多
少心力在籌備，跟多少第三方(代理商或廣告公司)反覆會議來回微調，從想法到
執行，從KPI 設定到ROI 檢視。
我的工作內容包山包海，從ATL到BTL，從廣告媒體公關到通路，別忘了還有
當紅的數位媒體和社群網站，老實說我根本回答不出「妳都在做甚麼啊?」的這
種籠統問題，更歸納不出甚麼專長。所以我都說我的專長是打嘴砲，我用一張嘴
(當然還有腦啦)凝結眾人，規劃出大家所看到的品牌活動，幸運的話看能不能寫
個報告送出國比賽拿個全球最佳企劃這樣。
那麼我的一天到底是怎麼度過的呢?
0900-1000 打開outlook配早餐，檢查各專案進度，寫下本日應做事項，享受短暫的
幽靜雖小的話接下來就是開不完的會，大致可分成內部會議跟代理商會議兩類
內部會議以與會者類型說明
1) 部門會議: 行銷部關起門檢視各品牌工作進度及重要議題討論
2) 業務協調會(通路行動計畫): 與業務部主管們報告未來三個月至半年的品牌活動
3) 通路會議: 與各通路負責業務討論各活動執行細項，通路企劃課亦會列席
代理商以活動進度分別說明 (含廣告/媒體/公關/活動)
1) 簡報: 各活動的開始，產品課說明產品精神和執行想法，代理商作筆記
2) 初提: 代理商提案，產品課給予回饋，通常會進行數次修提
3) 執行: 執行中通常以電話/信件討論居多，也是產品課必須心理素質最強大的時刻
4) 檢視: 代理商結案報告，是下次活動的重要參考
但我的一天還包含了講不完的電話跟回不完的信.....有時回過神來簡直一團混亂。
所以說這工作的門檻是高的，工作內容是重的，一心多用是基本的，EQ高一點比較好，
搭配超脫豁達的人生觀跟天馬行空的創意胡謅(阿不就嘴砲...)，會讓一天過得比較快樂。
至於品牌經理人需要的心理素質? 必要條件?這就是另一個故事了
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.35.252.75
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Salary/M.1432551357.A.29F.html
推
05/25 18:57, , 1F
05/25 18:57, 1F
推
05/25 19:02, , 2F
05/25 19:02, 2F
推
05/25 19:13, , 3F
05/25 19:13, 3F
推
05/25 19:38, , 4F
05/25 19:38, 4F
推
05/25 19:39, , 5F
05/25 19:39, 5F
推
05/25 19:41, , 6F
05/25 19:41, 6F
推
05/25 19:45, , 7F
05/25 19:45, 7F
推
05/25 19:47, , 8F
05/25 19:47, 8F
推
05/25 19:49, , 9F
05/25 19:49, 9F
推
05/25 19:58, , 10F
05/25 19:58, 10F
推
05/25 20:20, , 11F
05/25 20:20, 11F
→
05/25 20:20, , 12F
05/25 20:20, 12F
→
05/25 20:20, , 13F
05/25 20:20, 13F
推
05/25 20:33, , 14F
05/25 20:33, 14F
推
05/25 20:43, , 15F
05/25 20:43, 15F
推
05/25 20:43, , 16F
05/25 20:43, 16F
推
05/25 20:47, , 17F
05/25 20:47, 17F
推
05/25 20:53, , 18F
05/25 20:53, 18F
推
05/25 21:03, , 19F
05/25 21:03, 19F
推
05/25 21:19, , 20F
05/25 21:19, 20F
推
05/25 21:20, , 21F
05/25 21:20, 21F
→
05/25 21:21, , 22F
05/25 21:21, 22F
推
05/25 21:27, , 23F
05/25 21:27, 23F
推
05/25 21:27, , 24F
05/25 21:27, 24F
推
05/25 21:35, , 25F
05/25 21:35, 25F
噓
05/25 21:42, , 26F
05/25 21:42, 26F
推
05/25 21:48, , 27F
05/25 21:48, 27F
推
05/25 21:49, , 28F
05/25 21:49, 28F
推
05/25 22:08, , 29F
05/25 22:08, 29F
推
05/25 22:09, , 30F
05/25 22:09, 30F
→
05/25 22:17, , 31F
05/25 22:17, 31F
※ 編輯: oppr (114.35.252.75), 05/25/2015 22:34:53
推
05/25 22:44, , 32F
05/25 22:44, 32F
→
05/25 22:45, , 33F
05/25 22:45, 33F
推
05/25 22:48, , 34F
05/25 22:48, 34F
→
05/25 23:01, , 35F
05/25 23:01, 35F
推
05/25 23:16, , 36F
05/25 23:16, 36F
推
05/25 23:19, , 37F
05/25 23:19, 37F
推
05/25 23:32, , 38F
05/25 23:32, 38F
→
05/25 23:33, , 39F
05/25 23:33, 39F
推
05/25 23:34, , 40F
05/25 23:34, 40F
→
05/25 23:34, , 41F
05/25 23:34, 41F
推
05/25 23:50, , 42F
05/25 23:50, 42F
推
05/25 23:52, , 43F
05/25 23:52, 43F
→
05/25 23:53, , 44F
05/25 23:53, 44F
推
05/25 23:54, , 45F
05/25 23:54, 45F
推
05/26 00:32, , 46F
05/26 00:32, 46F
推
05/26 00:38, , 47F
05/26 00:38, 47F
→
05/26 00:39, , 48F
05/26 00:39, 48F
推
05/26 01:29, , 49F
05/26 01:29, 49F
推
05/26 03:46, , 50F
05/26 03:46, 50F
推
05/26 09:00, , 51F
05/26 09:00, 51F
推
05/26 10:26, , 52F
05/26 10:26, 52F
推
05/26 10:43, , 53F
05/26 10:43, 53F
推
05/26 11:07, , 54F
05/26 11:07, 54F
推
05/26 15:52, , 55F
05/26 15:52, 55F
推
05/26 17:47, , 56F
05/26 17:47, 56F
推
05/27 03:42, , 57F
05/27 03:42, 57F
推
06/03 23:48, , 58F
06/03 23:48, 58F
討論串 (同標題文章)
Salary 近期熱門文章
7
26
PTT職涯區 即時熱門文章