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[新聞] 請「女拳」楊笠助陣雙11 京東遭抵制撤掉代言人

看板Stock (股票)作者 (尼可)時間3小時前 (2024/10/30 13:52), 3小時前編輯推噓35(36推 1噓 29→)
留言66則, 46人參與, 1小時前最新討論串1/1
原文標題： 請「女拳」楊笠助陣雙11 京東遭抵制撤掉代言人 原文連結： https://www.i-meihua.com/Article/Detail/16282 發布時間： 發佈時間：2024/10/29 20:53 記者署名： 陳素貞/綜合報導 原文內容： 大陸脫口秀演員楊笠代言又再翻車了，這次京東的雙11請來楊笠代言。不料京東卻因此惹 怒其核心消費者群——男性用戶，許多顧客選擇廣泛抵制、退貨甚至註銷帳戶。京東已取 消楊笠雙11的代言人身分，楊笠因這個事件也上了《 經濟學人》的報導。 據新浪網報導，楊笠作為脫口秀演員，最為知名的是對男性群體的吐槽，如「男人明明那 麼普通，卻那麼自信」等，惹火了一大群男性的不滿，這恰恰踩中京東核心用戶的引爆點 。男性使用者對楊笠的代言表示強烈抵制，他們在虎撲、NGA、知乎等網站上組織反抗行 動，退貨、退訂京東Plus會員、追加差評以及提現京東金融等，甚至擠兌京東金融。 請楊笠代言無異是場豪賭，行銷中的性別議題爭議，有時並不單純圍繞代言人的實際性別 ，而是聚焦於其背後所體現的性別主義觀念。 楊笠代言遭遇抵制並非首次發生，但京東依然選擇冒險，背後是對女性市場渴求的迫切與 業績增長壓力下的戰略考量。 10月14日，京東官方微博發布了楊笠個人的雙11廣告，以及「楊笠實力靠譜，選擇更靠譜 」等宣傳。楊笠出現在京東11.11發布會現場，本人也在微博發布了相關推廣內容。 隨著楊笠代言的消息廣泛傳播，很快就有風浪來襲。由於京東的男性用戶比例很高。2023 年國聯證券研究報告顯示，京東平台男性消費者是3C產品的主要消費群體，占據64.67%。 大量用戶在社群網站達對於代言人楊笠的的不滿，他們用消費力與憤怒來反擊他們認為「 製造性別對立」的楊笠「你在京東上花的每一分錢都會成為未來楊笠攻擊你的武器」。 此後，京東官方微博因爭議過大而刪除了楊笠相關的宣傳微博，但並不能有效平息爭議。 10月18日，京東發布道歉聲明，並明確表示後續沒有與楊笠進一步的合作計畫。此舉雖然 緩解了消費者的不滿情緒，單對京東的衝擊已然形成，公司股價也因此受到影響，下跌 11.98%。 此前由於在性別議題上引發的爭議，楊笠已有過幾段代言失敗的歷史。楊笠在全平台擁有 超過300萬粉絲，其背後站立著龐大的女性粉絲群體。但是京東尚未吸引到預期的女性買 家，卻先觸怒了男性消費者。有人怒罵：「在京東購物10年，今天決定註銷帳戶」。 實際上，性別反差的代言人選擇並不是行銷原罪，其關鍵在於平衡話題熱度與消費者的情 感需求。 在大陸民眾心裡，楊笠成為「女拳」（網路用詞，形容極端女權主義）代表，雖然楊笠與 各商家的代言合作屢見不鮮，但只碰到男性市場的品牌，大概率就會翻車，因為大陸男性 網民不買單。 外界對楊笠的看法十分兩極化。有人認為她為女人打抱不平，有人則認為她挑撥男女對立 ，貶低男性討好女性。這些爭論還在不斷延續，男女對立議題預計也會在大陸男女失衡的 社會中激烈角力。 心得/評論： https://i.imgur.com/EuT75TZ.png
京東真會玩 本來好好的雙11搞到股價崩掉 都有百威啤酒搞過一次了 還找普信男這名詞的創造者 來代言男性佔大多數的電商 好好找個明星別搞事就好了 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 125.228.110.61 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1730267537.A.07D.html ※ 編輯: keel90135 (125.228.110.61 臺灣), 10/30/2024 13:54:30
推
10/30 13:55, 3小時前 , 1F
這女拳的之前被鄧紫棋屌打
10/30 13:55, 1F
推
10/30 13:57, 3小時前 , 2F
版本受害者 早幾年就完全相反
10/30 13:57, 2F
推
10/30 13:57, 3小時前 , 3F
這言論真的還好吧 果然玻璃心大國 夠敏感
10/30 13:57, 3F
噓
10/30 13:57, 3小時前 , 4F
舊聞
10/30 13:57, 4F
推
10/30 13:58, 3小時前 , 5F
兩性憑拳
10/30 13:58, 5F
推
10/30 13:58, 3小時前 , 6F
可以看他跟鄧紫棋上節目的對比，這女的真的超噁
10/30 13:58, 6F
推
10/30 14:00, 3小時前 , 7F
肥好多 還好變有錢可以玩弄小鮮肉
10/30 14:00, 7F
→
10/30 14:05, 3小時前 , 8F
太玻璃了吧 普信男都多久了 人家都跳槽當導師了
10/30 14:05, 8F
推
10/30 14:06, 3小時前 , 9F
XDDDDD
10/30 14:06, 9F
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10/30 14:07, 3小時前 , 10F
西台灣也有sjw?
10/30 14:07, 10F
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10/30 14:08, 3小時前 , 11F
作為商人驚東還真白癡到極點 楊笠 比台獨還毒數倍
10/30 14:08, 11F
推
10/30 14:11, 3小時前 , 12F
原來「普信男」的出處是楊笠呀，也難怪中國男性會
10/30 14:11, 12F
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10/30 14:11, 3小時前 , 13F
生氣，這個詞太普遍了傷害性污辱性都不低，不知道
10/30 14:11, 13F
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10/30 14:11, 3小時前 , 14F
京東在想什麼。
10/30 14:11, 14F
推
10/30 14:12, 3小時前 , 15F
不就節目效果 這也能崩潰到抵制？口憐
10/30 14:12, 15F
推
10/30 14:18, 3小時前 , 16F
真的搞笑 找一個有爭議的人來代言
10/30 14:18, 16F
推
10/30 14:19, 3小時前 , 17F
還以為雙十一目標客群是女性
10/30 14:19, 17F
推
10/30 14:19, 3小時前 , 18F
跟百威之前的策略一樣，完全沒搞清楚消費族群
10/30 14:19, 18F
推
10/30 14:19, 3小時前 , 19F
一臉SJW樣
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10/30 14:20, 3小時前 , 20F
淘寶要不要請SJW來代言 更刺激
10/30 14:20, 20F
推
10/30 14:21, 3小時前 , 21F
確實是節目效果，脫口秀本來就是嘻笑怒罵類的，有甚
10/30 14:21, 21F
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10/30 14:22, 3小時前 , 22F
麼好抵制的，不過可以找滷大腸那個，超級屌
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10/30 14:22, 3小時前 , 23F
毛豆，每一句話都有梗
10/30 14:22, 23F
推
10/30 14:26, 3小時前 , 24F
我看他的影片還挺好笑的阿,跟男性有啥關係XD
10/30 14:26, 24F
推
10/30 14:27, 3小時前 , 25F
企劃全都要被開了吧
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10/30 14:27, 3小時前 , 26F
淘寶有SJW??
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10/30 14:28, 3小時前 , 27F
難道找趙曉卉代言會老闆來抵制嗎 牽拖太多了
10/30 14:28, 27F
推
10/30 14:31, 2小時前 , 28F
簡單啊，這表示女性客群消費能力大於男性客群，所
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10/30 14:31, 2小時前 , 29F
以京東全力拉攏女性客群
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10/30 14:31, 2小時前 , 30F
這名字是真的還蠻貼切的，當兵時一堆碰風仔
10/30 14:31, 30F
推
10/30 14:33, 2小時前 , 31F
找主要客群的厭惡人士代言不是擴大客群是丟基本盤
10/30 14:33, 31F
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10/30 14:34, 2小時前 , 32F
台灣可以也把舔共的切割一下嗎
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10/30 14:35, 2小時前 , 33F
京東?? 京東? real?
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推
10/30 14:35, 2小時前 , 34F
之前美國百威啤酒也是找了一位跨性別網紅來拍廣告
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10/30 14:35, 2小時前 , 35F
，得罪了原本主要的保守派男性客群，然後市值在2週
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10/30 14:35, 2小時前 , 36F
蒸發了超過50億美元
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推
10/30 14:36, 2小時前 , 37F
笑死 前面都有一個百威的例子了，還敢這樣搞
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推
10/30 14:37, 2小時前 , 38F
笑死 這醜女就是普信女 還敢嘴男生餒
10/30 14:37, 38F
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10/30 14:37, 2小時前 , 39F
跟有人直接跟你說，明明買進時那麼自信，結果跌爛虧
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10/30 14:37, 2小時前 , 40F
爆的意思，就像「來京東，買普通」一樣一點都不超值
10/30 14:37, 40F
推
10/30 14:37, 2小時前 , 41F
脫口秀本來就靠貶低特地族群當段子看看薩
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推
10/30 14:41, 2小時前 , 42F
爛死了 滾
10/30 14:41, 42F
推
10/30 14:42, 2小時前 , 43F
白癡到極點，客戶群男性為大宗結果找了個女權至上
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10/30 14:42, 2小時前 , 44F
的當代言人==
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10/30 14:46, 2小時前 , 45F
很精準的找到完全不重疊的代言人
10/30 14:46, 45F
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10/30 14:58, 2小時前 , 46F
還是中國好 女拳直接給他弄掉 煩死了
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10/30 14:58, 2小時前 , 47F
不像許爛芳.薇雞掰老闆 超女拳狗的
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推
10/30 14:58, 2小時前 , 48F
普信女
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推
10/30 14:59, 2小時前 , 49F
愛找這種 來激怒基本客群 只有蠢
10/30 14:59, 49F
推
10/30 15:01, 2小時前 , 50F
對面男人被彩禮弄到火氣蠻大的
10/30 15:01, 50F
推
10/30 15:02, 2小時前 , 51F
在台灣，貶低台男是主流顯學
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10/30 15:03, 2小時前 , 52F
DEI？
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10/30 15:03, 2小時前 , 53F
真爽，看到女拳被制裁
10/30 15:03, 53F
推
10/30 15:19, 2小時前 , 54F
韓國就是一堆這種女拳,男女對立才會這麼嚴重.
10/30 15:19, 54F
推
10/30 15:20, 2小時前 , 55F
主要是醜吧？☺
10/30 15:20, 55F
推
10/30 15:32, 1小時前 , 56F
她很好笑 脫口秀而已
10/30 15:32, 56F
推
10/30 15:33, 1小時前 , 57F
中國也有女拳喔
10/30 15:33, 57F
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10/30 15:38, 1小時前 , 58F
如果一樣的說詞套在女性身上下場可能更慘
10/30 15:38, 58F
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10/30 15:38, 1小時前 , 59F
不是脫口秀就甚麼都可以講哩
10/30 15:38, 59F
推
10/30 15:45, 1小時前 , 60F
怎麼變那麼胖
10/30 15:45, 60F
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10/30 15:46, 1小時前 , 61F
Google了她的照片，怎麼外型可以變化那麼多？像這
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10/30 15:46, 1小時前 , 62F
篇文章中的兩張照片也像不同人
10/30 15:46, 62F
推
10/30 15:49, 1小時前 , 63F
還好？ 那換成女性如何？ “女性明明就很普通，還
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10/30 15:49, 1小時前 , 64F
那麼自信”，覺得如何？
10/30 15:49, 64F
推
10/30 15:49, 1小時前 , 65F
你為什麼不去上清華, 是因為不喜歡嗎
10/30 15:49, 65F
推
10/30 15:51, 1小時前 , 66F
男的講[女性很普通卻那麼自信]大概被出征到死吧
10/30 15:51, 66F
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