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[新聞] 耐吉整頓大陸通路 明年取消數千家線上經銷授權 衝刺業績

看板Stock (股票)作者 (OKAS)時間1小時前 (2026/07/23 08:51), 編輯推噓31(31推 0噓 26→)
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耐吉整頓大陸通路 明年取消數千家線上經銷授權 衝刺業績 https://money.udn.com/money/story/5603/9645138?from=edn_subcatelist_cate 2026/07/23 01:41:10 經濟日報 記者林茂仁／綜合報導 運動用品大廠耐吉（Nike）在中國大陸經營策略出現重大轉變，新任大中華區總經理申凱 希上任三個月後啟動通路整頓，昨（22）日宣布自2027年1月起結束數千家第三方線上經 銷商的代理權，將數位銷售主權全面收歸品牌直營體系。 華爾街見聞分析，耐吉選擇此時揮刀與大陸市場銷售不佳有關，截至2026年5月31日的 2026財年第4季財報顯示，耐吉大中華區營收年降17%，耐吉這次以「收權、控價、本土化 」為核心的改革，將重塑大陸運動用品市場版圖。 根據耐吉規劃，明年起大陸線上銷售將全面收斂至「五大核心陣營」，包括直營的天貓、 京東、抖音三大平台的耐吉官方旗艦店，加上NIKE品牌官網與NIKE App，除少數核心授權 合作夥伴外，所有由第三方營運的耐吉線上店將陸續終止銷售權限。 耐吉強調，這波調整並非削減購物入口，而是要解決過去數年線上通路碎片化的亂象，終 結不同經銷商各自定價、折扣混亂的局面。 新冠疫情以來，耐吉及其經銷商加速拓展線上市場，大型經銷商依靠進貨和返利優勢擴大 線上銷售，在庫存壓力下又透過折扣加快周轉，平台補貼、直播促銷和經銷商清庫存相互 疊加，同一款產品在不同店鋪形成明顯價差，消費者也越來越習慣等待打折。 這場改革的核心目標直指「價值保衛戰」。過去兩年大陸運動市場競爭加劇，大量分散的 線上經銷商為衝業績低價甩貨，不少熱門鞋款發售數小時就出現價格腰斬，不僅侵蝕品牌 長期堅持的全價銷售體系，也稀釋耐吉經營多年的品牌調性。 路透報導，申凱希坦言，耐吉在大陸市場已過於分散，此前部分舉措帶來的消費體驗不夠 一致、可信，也未能實現預期增長，希望透過統一官方入口，重新掌握新品發售、折扣節 奏、品牌敘事和會員運營，重建消費者信任，並提高全價銷售。 通路收權可以減少價格混戰，卻無法直接創造需求，更關鍵的問題是產品吸引力不足，申 凱希透露，近期耐吉已任命大中華區首位本地產品創新副總裁，負責為大陸消費者設計、 開發並在大陸製造產品。 因應業績下滑通路碎片化與價格混亂 NIKE透過收權、控價、本土化手段整頓中 收購小眾品牌會不會比較快? -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 59.125.77.129 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1784767917.A.473.html
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07/23 08:53, 59分鐘前 , 1F
早就被中國本土品牌打趴了
07/23 08:53, 1F
推
07/23 08:53, 59分鐘前 , 2F
nike只能吃老本
07/23 08:53, 2F
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07/23 08:54, 58分鐘前 , 3F
除了老喬丹跟大空軍還剩什麼
07/23 08:54, 3F
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07/23 08:54, 58分鐘前 , 4F
回力、沃特一些運動鞋功能又齊全價格又不貴，近幾年
07/23 08:54, 4F
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07/23 08:54, 58分鐘前 , 5F
耐克真的越來越盤了
07/23 08:54, 5F
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07/23 08:55, 57分鐘前 , 6F
他會的招數中國品牌也會用 像花大錢簽代言人
07/23 08:55, 6F
推
07/23 08:56, 56分鐘前 , 7F
李寧、特步、安踏本土品牌個人使用感想不會輸國際品
07/23 08:56, 7F
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07/23 08:56, 56分鐘前 , 8F
牌
07/23 08:56, 8F
推
07/23 08:56, 56分鐘前 , 9F
我個人比較愛NB的就是了 很少穿勾勾
07/23 08:56, 9F
推
07/23 08:56, 56分鐘前 , 10F
現在還有人在穿nike嗎
07/23 08:56, 10F
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07/23 08:56, 56分鐘前 , 11F
Nike早爛了
07/23 08:56, 11F
推
07/23 08:57, 55分鐘前 , 12F
中國品牌進步太多 使用過真的不會回去買勾勾
07/23 08:57, 12F
推
07/23 08:57, 55分鐘前 , 13F
聽見你說
07/23 08:57, 13F
推
07/23 08:58, 54分鐘前 , 14F
Nike一直漲價 想把自己塑造成精品
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推
07/23 08:58, 54分鐘前 , 15F
整天搞飢餓行銷 活該
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推
07/23 08:59, 53分鐘前 , 16F
穿過亞瑟士就不想再穿N了
07/23 08:59, 16F
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07/23 09:00, 52分鐘前 , 17F
收回去 賣高價? 這樣死更快不是嗎？
07/23 09:00, 17F
推
07/23 09:00, 52分鐘前 , 18F
說實在除了大陸品質不輸以外 重點是現在走進nike的
07/23 09:00, 18F
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07/23 09:00, 52分鐘前 , 19F
感覺就像前幾年走進under armour 設計萬年不變老氣
07/23 09:00, 19F
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07/23 09:01, 51分鐘前 , 20F
從汽車到運動用品，就大陸現在變窮了以CP為主
07/23 09:01, 20F
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07/23 09:01, 51分鐘前 , 21F
nike Adidas 品牌價值沒以前好了
07/23 09:01, 21F
推
07/23 09:03, 49分鐘前 , 22F
已經沒有尊爵不凡了
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推
07/23 09:03, 49分鐘前 , 23F
跑步我都改穿夾腳拖了
07/23 09:03, 23F
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07/23 09:04, 48分鐘前 , 24F
全白大空軍還是經典啦 百搭又比潮鞋便宜超多
07/23 09:04, 24F
推
07/23 09:04, 48分鐘前 , 25F
回歸電商不就好惹
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07/23 09:05, 47分鐘前 , 26F
三條線在台灣被車手弄臭
07/23 09:05, 26F
推
07/23 09:07, 45分鐘前 , 27F
我買過歐文2代.其實安踏的鞋還不錯
07/23 09:07, 27F
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07/23 09:08, 44分鐘前 , 28F
沒救了，當大家發現做品質中上的運動鞋其實不難，
07/23 09:08, 28F
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07/23 09:08, 44分鐘前 , 29F
就注定GG
07/23 09:08, 29F
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07/23 09:09, 43分鐘前 , 30F
以前一雙三四千，硬要穿到爛才肯換，現在大家知道
07/23 09:09, 30F
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07/23 09:09, 43分鐘前 , 31F
兩千台幣一下選擇一堆
07/23 09:09, 31F
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07/23 09:11, 41分鐘前 , 32F
跌爛
07/23 09:11, 32F
推
07/23 09:11, 41分鐘前 , 33F
利潤低才要整頓線上行銷
07/23 09:11, 33F
推
07/23 09:13, 39分鐘前 , 34F
nike又醜又難穿 設計重來吧
07/23 09:13, 34F
推
07/23 09:13, 39分鐘前 , 35F
被佐敦打爆了
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推
07/23 09:13, 39分鐘前 , 36F
Asics hoka on等等品牌現在更潮啊
07/23 09:13, 36F
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07/23 09:14, 38分鐘前 , 37F
打不贏李寧 安踏，又把經銷給趕跑
07/23 09:14, 37F
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07/23 09:14, 38分鐘前 , 38F
中國市場降為打擊 大家都買盜版了
07/23 09:14, 38F
推
07/23 09:16, 36分鐘前 , 39F
衣服穿起來都差不多那樣阿
07/23 09:16, 39F
推
07/23 09:21, 31分鐘前 , 40F
貴死 繼續下去吧 肯定完蛋
07/23 09:21, 40F
推
07/23 09:22, 30分鐘前 , 41F
笑死 都假貨 真貨賣不動
07/23 09:22, 41F
推
07/23 09:23, 29分鐘前 , 42F
中國人收入低到只能買國產便宜貨了 再加上內卷嚴重
07/23 09:23, 42F
推
07/23 09:24, 28分鐘前 , 43F
中國現在瘋買On Running nike 早淡出人們視野
07/23 09:24, 43F
推
07/23 09:31, 21分鐘前 , 44F
Nike 品質是真的差，Adidas 等其他廠商耐穿多了
07/23 09:31, 44F
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07/23 09:31, 21分鐘前 , 45F
連莆田高仿都比較耐穿...
07/23 09:31, 45F
推
07/23 09:32, 20分鐘前 , 46F
nike 超爛我看快倒了
07/23 09:32, 46F
推
07/23 09:34, 18分鐘前 , 47F
品質技術都差不多 原本就不需要品牌益價了 加上中
07/23 09:34, 47F
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07/23 09:34, 18分鐘前 , 48F
國中低層也窮了
07/23 09:34, 48F
推
07/23 09:37, 15分鐘前 , 49F
李寧不是便宜貨
07/23 09:37, 49F
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07/23 09:38, 14分鐘前 , 50F
耐吉自己就是垃圾炒鞋王 活該被淘汰
07/23 09:38, 50F
推
07/23 09:38, 14分鐘前 , 51F
問題在品質，花大錢不耐穿
07/23 09:38, 51F
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07/23 09:39, 13分鐘前 , 52F
nike跑鞋領先科技就這麼敗掉了，高層自盡吧
07/23 09:39, 52F
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07/23 09:39, 13分鐘前 , 53F
耐吉自己也是亞洲代工阿 結果品質比中國貨還差 笑死
07/23 09:39, 53F
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07/23 09:40, 12分鐘前 , 54F
直營在大陸很硬吧 只有大陸人能捲贏大陸人
07/23 09:40, 54F
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07/23 09:40, 12分鐘前 , 55F
Adidas雖然也貴 至少我穿了好久 至少五年最近才脫膠
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07/23 09:41, 11分鐘前 , 56F
最後不都是中國或東南亞生產的，除非你像蘋果有信仰
07/23 09:41, 56F
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07/23 09:41, 11分鐘前 , 57F
價值，不然中國品牌真的毫無分別，甚至更好一點
07/23 09:41, 57F
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