Re: 請教大家 New Mondeo 廣告

看板Marketing (行銷)作者CynthiaLeng時間16年前 (2008/05/18 18:18)推噓0(0推 0噓 0→)

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我也是比較偏向這廣告有達到目的的看法 new mondeo的價位從80~100萬不等，價格上來講是較Mitsubishi略高而在造形上來說，銀色質感的中大型房車是以e-class的標準為比較因此不主打年輕人或新婚族群是很能理解的我個人是覺得這支廣告target的是以30~40歲，所謂年薪百萬以上的中堅份子在過去主打這個族群時，往往是以品味、瀟灑(常常是外國人)的形象為廣告但其實這樣的形象距離台灣人，尤其是這階段收入的台灣人很遙遠相較之下，這個廣告的"對象"，加班、尾牙表演、被老闆罵，是很貼近的我不認為這廣告是以車來訴求自我實現而是傳達一種"這樣的車，是你想要的"那種概念讓你感覺這台車子很不錯(這是根據一位位於target收入和年齡層的男性友人說的) 另外，還有一點滿重要的，就是這支廣告有強調出柴油引擎也就是間接性的傳達FORD有在解決高耗油、高花費的問題這對於有意願買車的人而言會滿容易接收到這樣的訊息大致上來講，在汽車廣告已經浮濫的現況而言這支廣告足以浮出水面，就已經很不容易了 ※ 引述《yungyulin (Luke)》之銘言： : 基本上我覺得那個廣告是失敗的 : 主要是男生成家立業後有很多限制和壓力 : 讓自己釋放一下享受在 Resort 開車的樂趣 : 不是台灣人的生活 : 台灣人的自我實現也不是那種生活 : 族群選定也不太得體 : 中階主管有錢成家後要買轎車 : 請問第一念頭想買 FORD 的有多少還是買日本歐美的車多吧 : 還不如 Mitsubishi 打年輕人市場好 : 年輕人也多自己決定要買什麼車 : 爸爸要考慮的就很多媽媽也會干涉吧 : 如只有爸爸爽媽媽就會不爽 : 如果是我的話會主打剛結婚的新人第一部車 : 通常都還在存第一桶金對價格也會很敏感 : 第二還是會強調性能或朋友家人等坐進去的感覺 : 這才是台灣人的自我實現 : 第三 FORD 既然已經是個品牌又和歐洲車廠合併 : 為何不強調其服務和技術的可靠性這點很奇怪 : 奇怪奇怪奇怪奇怪奇怪奇怪奇怪奇怪 : ※ 引述《IAMKAMY ( )》之銘言： : : ta是中高階主管(裡面有跳大腿舞娛樂下屬)、重視自我(有一段開車去海邊的 : : 感覺是要塑造未婚、重視自我心靈成長的性格) : : 車商瞄準這樣的族群，可能是 : : 1.房車的市場通常是對準家庭現家庭大多轉買休旅車所以轉向未婚中高收入的男性 : : 2.汔車市場不景氣 insight切的是工作多年的主管，手邊也會有點閒錢 : : (剛畢業一年兩年那來的錢買車就算認同加減乘除的概念 ) : : 以上小小淺見不是車商marketing : : 希望拋磚引玉囉 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 219.81.164.114