Re: 請教大家 New Mondeo 廣告

看板Marketing (行銷)作者swicer (somewhere)時間16年前 (2008/06/05 00:45)推噓1(1推 0噓 3→)

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之前就提過這個廣告感人有餘卻不足以刺激購買前半段對於TARGET的描述確實切中要點但後半段冒出一台車型古板加上累贅的字幕實在不足以吸引這群"不想長大的年輕人" 銷售數字各人解讀不同就我看來數字證明了買車的動機很大一部分是因為要買"柴油車" 把汽油跟柴油當做同級車放在一起比銷量不是很允當... ※ 引述《deposit (江橙子)》之銘言： : 原文恕刪 : 這則廣告剛出現時引起版上的討論，個人也認為是個拍得不錯的廣告 : 自然而然，也會想知道新車上市後的實際銷售狀況 : 我個人一直認為，數字確實會說話 : 但數字說出來的話你如何去解讀，之間就有很大的差異 : 看到這則報導，可能大多數人的感覺會是 : "果然啊，廣告拍得再好，銷售成績似乎也不理想.." : "唉～看來福特今年可能還是慘兮兮.." : 我倒想提供二個比較不一樣的地方 : 1.和同級車相比情況如何？ : 　我看了表中各車廠2.0+2.3+2.4的銷售車輛總和 : 　因為在車級分類中(segmentation)，它們被歸為同一類 : 　即使要比較，也要先確認比較的基準點是否相同，才有意義 : 　表中的數字只有Toyota Camry的銷售數字贏過Mondeo : 　其他如Honda Accord、Lancer Fortis和Nissan Teana均是落後 : 2.訂單積壓(backlog order) : 　這是每一間公司及每一位銷售人員最不願意碰到的情況 : 　明明我手中有訂單，但卻交貨不及！ : 　說不定有些在等待中的車主會因此而另選他牌的車種 : 　這也表示，Mondeo的銷售成績其實應該更好(當然，我不知道他們尚有多少未交車) : 新品上市或是舉行盛大的產品發表會後 : "接下來的銷售成績"絕對是大家注目的焦點 : 倘若負責此產品行銷的人員，因銷售成績不盡理想而導致其他人員質疑時 : 至少，我們也應該要能解讀出資訊中的資訊 : 才不會被人家牽著鼻子走(起碼要反擊時也有子彈可以打XD) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.109.223.25