Re: 成熟期零售商之生存之道

看板Marketing (行銷)作者newalfie (忙不完)時間16年前 (2008/12/25 01:41)推噓0(0推 0噓 0→)

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※ 引述《icann (音木)》之銘言： : 我們與老板娘商量決定要打入“年輕人市場”以及推行“網路行銷”的部份 : 而最重要的，我們認為在成熟期市場中，每家店批貨的來源幾乎都相同 : 若要強調我們自己的特色，必須“建立品牌” : 因此“年輕化”、“網路化”、“品牌化”成為我們的目標不錯的定位但是這三化之間的統整是否足夠造成明顯差異化的統一特色還是變得雜亂　成本浪費錯置呢？零售業的成熟期常變成通路為王利潤被通路殺到很低你們反其道而行　是有機會　但品牌的經營維護成本常是很高的所以你們年輕化網路化品牌化這三者之間必須先統整好　才開始 : “年輕化”方面 : 我們推行了一些公關及抽獎活動， : 邀請當地“宜蘭大學”及“佛光大學”來共同參與 : 東岸管理交流協會合辦樂活單車活動：http://www.wretch.cc/blog/pl3cgia/15264154 : 抽獎活動：http://www.wretch.cc/blog/pl3cgia/14897267 : “網路化”方面 : 我們成立了主要的網站http://www.手機生活館.tw/ : 進駐pc home賣場http://store.pchome.com.tw/pl3c/ : 成立了部落格http://www.wretch.cc/blog/pl3cgia : “品牌化”方面 : 設計了一個吉祥物logo“佶仔娃娃” : http://www.wretch.cc/user/pl3cgia : 但現在仍是有許多問題存在 : 像是網站太多(三個)是否會造成資訊混亂？不會！應互相串連搭配發揮各種平台的特色優點 : “佶仔娃娃”這個logo形象是否適合一家手機行？手機行的玩法通常是擴充通路　開放加盟　以量制價　大量進貨　再便宜賣出你們如果沒有開放加盟經銷　又要經營品牌　資金會很辛苦燒完了　就完了 : 進行了這些活動是否真的可以讓我們店與其他店有所“差異化”？短期內　效果不會明顯 : 若有的話，這個差異化真的是我們需要的嗎？差異化是必要的但現在太不景氣　先存活下來比較要緊不然一被同行低價殺入　非常危險 : 之類的問題。 : 在這個不動盪的時代， : 如何經營一家店這個問題的解答 : 也將不斷的進行更新成王敗寇　是條可怕的不歸路加油！ -- 　http://analysis.com.tw/ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 203.73.183.249