[分享] 對，就是你！來策個展吧！

看板toberich (創業)作者Ibe (開朗宅女)時間14年前 (2011/12/29 11:22)推噓1(1推 0噓 0→)

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這次想跟大家探討「策展」與「社群」，還有「內容行銷」的微妙關係，請多指教:) http://blog.funquest.com.tw/2011/12/blog-post_6109.html 先別緊張，策展沒有你想像中的艱鉅，而且對貴店的社群經營有重大幫助！先來輕鬆地上一堂美術課吧！策展(curation)一詞，在台灣較少聽到，其實最早是使用於博物館、美術館等專業的知識殿堂等場所，顧名思義指的是策劃展覽。筆者不是學美術出身，但也看了不少展覽與相關文章，斗膽分享了策展的過程，如果有錯歡迎指證，以下是筆者認為一場好的展覽應該要有的必經之路：策展的步驟 1. 訂定主題：通常由館院單位訂出這一期的主題，尋找適合背景的策展人(curator)或整個團隊來主導。但最近也有越來越多獨立策展人脫離館院體系，接case承辦展覽，或是直接找場地為自己辦展。 2. 掌握素材：策展人除了需要美學素養外，其實也非常講求人脈，特別是與藝術家和企業家與媒體的關係，前者是為了借調展品，後者則是為了尋求贊助、曝光。 3. 篩選素材：透過自身日常知識、經驗的累積，好的策展人的手邊，或至少在腦海中應該早就蒐集了一堆好的素材。 4. 組織展品：選定了素材後，就要開始安排展品擺放的位置、順序，做適當的排列組合。至於如何判斷這個組合是好的，套一句我很崇拜，現為歷史博物館展覽組主任的巴東老師說過的話（全文請看這裡）：＂好的展覽講求「平衡」，一個畫家的作品最好包含早、中、晚期，或是含括油畫、素描、水彩等，展覽才會有豐富的感覺。＂ 5. 布置展場：除了主題要包裝，展場布置更是要包裝，才能營造氣氛與新鮮感，最重要是讓觀眾待得住、待得久，在看完展後還到處幫你散佈好口碑，才稱得上好的展覽。生活處處是策展介紹完嚴謹的策展流程後，放開心胸來想想：廣義的策展，其實不必這麼嚴謹、冷門。甚至可以說，策展比你想像的有趣、普及多了！舉凡大廚從選擇食材，烹調料理到擺盤上桌；總編輯從揀選新聞到排定播報順序；還有電台DJ以當天心情、節日等主題點播歌曲，甚至夜店DJ選用各種歌曲、音效混音放送，都算是變相的策展！那策展跟貴店有什麼關係？資訊爆炸，網海無垠的時代，現代人根本無暇顧及每一則訊息，這時候策展人的角色就更顯重要了。其實，日常生活中你的周遭已經出現，也接觸過一場又一場的「展覽」，甚至你就是那位策展人而不自知！是的，無論是部落格、粉絲專頁，只要內容素材有部分不是自己生產創作的，並且經過一定的消化吸收後編排、組合，這就是一種策展。透過策展累積人氣拿瘋尋寶的粉絲專頁來說，經過筆者公司的篩選，不時分享在地店家活動、食/遊記、生活新聞的相關資訊，就是一場主題為「在地生活情報」的策展。有些部落客文章的也很常將各種類似的服務拿出來比較，擺放節錄自各種平台的圖表，這也可說是在策展。而日漸流行的替廣大網友精選網路文章的網摘師，或是推薦嬰兒用品的MamiBuy與推薦遊戲應用程式的GameApe，利用各種機制下去精選出特定內容，也是策展的一種。至於，批踢踢上的鄉民懶人包，其實是最典型的例子，你當然可以理直氣壯地說：這是策八卦展（笑）。除了草根力量的呈現，策展對於品牌的行銷策略，特別是內容行銷(content marketing) ，有著密不可分的關係呢！譬如衝了！熱血玩出大生意的作者Gary Vaynerchuk就是很好的例子：Gary家族原本經營葡萄酒鋪，懂得用自己熟悉的內容進行行銷的他，推出影音部落格、製作品酒Podcast，並善用社群網路與潛在客戶打交道，從默默無聞到現在家喻戶曉，甚至還被媒體譽為「YouTube世代的美酒大師」呢。別忘了，分享才能成為大師！長期且高質量地對單一主題分享，就是一種策展！另外，筆者定期收看的MOS LATEST NEWS，也是個非常顯著的例子。MOS把金雞造型的摺紙技巧，巧妙地融入進品牌刊物的一部份，讓這份NEWS更豐富，更具可讀性！圖片來源：facebook 貴店也有一套看世界獨到的角度嗎？你也有想與客人溝通的主題、也有想賣的產品嗎？何不著手策個展呢？ PS 文章預告：接下來筆者想跟大家討論的，正是看世界的角度－世界觀，它正以你無法想像的威力，影響著每一位消費者與每一筆交易唷！敬請期待！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 122.116.228.60