Re: [請益] 口碑

看板ChineseTeach (華語教學)作者ambassador (ambassador)時間13年前 (2012/09/18 17:10)推噓1(1推 0噓 0→)

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相關資料可參考中國網站「互動百科」網址 http://www.hudong.com/wiki/%E5%8F%A3%E7%A2%91 口碑，在辭海中被解釋為" 比喻眾人口頭上的稱頌"。傳統意義上的口碑主要是指非商業的相關個人間關於產品和公司的面對面的交流，由於多發生于親戚朋友等強關係人群中而具備了很大影響力，因此"口碑傳播"被廣泛應用於現代行銷推廣中。隨著傳播技術和現代網路的發展，網路口碑的概念被提出，衝擊並完善了傳統口碑的概念。另外，口碑之定義在英語中，口碑有幾種稱謂： 1、 Public praise ：指人們口頭上的讚頌； 2、 Opinions：泛指眾人的議論、群眾的口頭傳說； 3、 Oral idiom：指社會上流傳的口頭熟語； 4、 Word of mouth ：強調口頭傳播的內容。中國學者陳明亮將"口碑"定義為消費者與消費者之間關於產品或服務的特性、使用經驗及提供商品等的資訊的交換與溝通。個人淺見，依據以上定義，應屬無誤；惟中國與臺灣對這一詞或許定義頗有差異，依據 http://tw.18dao.net/%E6%88%90%E8%AA%9E%E8%A9%9E%E5%85%B8/%E5%8F%A3%E7%A2%91%E8%BC%89%E9%81%93 成語:「口碑載道」可以形容群眾到處在稱讚職是，或許是中國仍保留其原有古典意義，而臺灣此一詞則僅使用於「商品」之範疇。個人臆測，與中國相比，臺灣工商業發展且發達較早, 透過廣大、各式各樣商業媒體之傳播效力，致其固有原意給摒棄了，思想較為保守之中國，並受限於大環境之發展 (遭壓抑之媒體自由)，而仍保留其原有意義。 : ※ 引述《joliesarah (jacaranda)》之銘言： : : 和大陸友人聊天，談到作家余秋雨， : : 她問：余秋雨在台灣的口碑如何？ : : 當下我第一反應是覺得這句話有點怪，一般口碑不是指其在商業上經營很好， : : 贏得大眾的認可嗎？ : : 印象中好像沒聽過有用來形容人的。 : : 查過現代漢語詞典，對口碑的解釋是：群眾口頭上的稱頌。 : : 以前泛指人們對於某人事物的評價，所以傳統上的語義對象應該是可以用來指稱人的， : : 查過一些大陸的語料，的確是有這種用法。 : : 然而，我在想這是不是兩岸詞彙的用法差異，或者只是我個人沒聽說過這種說法？ : : 在友人的這個句子中，我應該會比較習慣：台灣人對余秋雨的評價如何？ : : 小妹才疏學淺，望各位高人指點。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.118.147.175