Re: [問題] 效益評估
berryyin:不過我在實務上對於"基期"有很大的困擾(以下略)
給b 大，被您稱前輩實在不敢當，只是在行銷工作中，碰
到很多的難題，也被教育（訓）跟學習了不少，在這裡和大家
分享心得，也希望能和大家多交流交流。
說到”比較的基期”，我自己覺得是無解的。全新的產品
只能參考類似產品過去的表現；而已常銷好些年的產品，在以
往的促銷活動的重重疊疊下，也很難找出一個可以一致比較的
基準。關於這點，我個人的想法說明如下：
一、因為無解，所以可以各自表述：
行銷工作之所以迷人，有很大的部份是，我們可以把自己
喜歡的行銷手法（如贈品、廣告）給具體呈現出來。所以，當
我們想到一個很棒的促銷案，要去說服老闆時，就可以從過去
的數字當中，找出最有利的地方來支持我們的論點。而若是過
去的數字可以被算得很清楚的話，很有可能我們反而什麼都不
能做了~~~=.="
二、所有人只在乎業績有無成長，目標有無達成
不管我們過去做了什麼，產品和品牌就是被冀望，被要求
要不斷的成長，所以我想也不太需要找出一個很純粹、乾淨的
”比較基期”，因為不會有人在意。當下被要求的就是要超越
過去，不論過去是多麼的風光、或是多麼幸運、或是多麼的不
公平。（哈，這樣的說法不知是否已有見山還是山，見水還是
水的味道呢？以上提供大家參考了）
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