Re: [請益] 置入性行銷

看板ask-why (知識奧秘)作者gamer時間15年前 (2010/12/27 23:17)推噓3(3推 0噓 5→)

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※ 引述《ohioh (ohioh)》之銘言： : 現在置入性行銷已經造成大家的反感 : 我反而想知道哪些算是置入性行銷而哪些其實是合理的　　不是置入性行銷造成大家的反感吧，是「新聞」有置入性行銷使人反感。至少我很少聽到大家在批評 Hollywood電影裡面有置入性行銷。只能說這種行銷方式早已深入進我們的視聽媒體中，大家老早在不知不覺中習慣接收這些資訊了，我們已經習慣電影中滿街跑的 GM汽車、人手一隻的NOKIA手機，貨運都是用 DHL；對於天下雜誌和商業週刊總是在做百大企業專訪也早已見怪不怪；更不用說運動員身上的球衣球具了。　　對目前的視聽大眾來說，置入性行銷並問題所在，問題在於新聞該不該有置入性行銷？或是用新聞媒體的說法，該不該有業配？認為新聞不應該有業配的看法是，新聞在閱聽大眾的概念裡，具有較其他媒體更高的客觀性和真實性，換句話說，大部分人對於新聞裡面講的東西會比較願意去相信。今天假若我們把一個廣告文宣包裝成一則新聞，民眾就會比較願意去相信它而不會去管內容是不是有經過公正機構的檢定。那從某個角度來看，這樣等於是種欺騙行為，畢竟，閱聽大眾是因為信賴新聞媒體的公正與客觀才去收看新聞，但是反而因為這樣接受了未受公評的偏頗訊息。我相信你們的公正客觀，換來的卻是完全不客觀的資訊，閱聽大眾當然為因此而感到氣憤。　　不過，比較悲觀的是現在的新聞媒體就算不明著搞業配，卻還是偏頗的。舉例來說，一些有關產品出包的新聞，如果是自己電視台的廣告主，還不都是草草帶過。業配不過是這種文化中的一小部分罷了。 : 1. 假設我開了一間店在fb msn上宣傳 : 但大家知道fb msn 其實是個交流感情的平台 : 與人聊天時突然出現"嘿你來我的店過了嗎? 希望你來" 或是po 宣傳訊息 : 而被批置入性行銷 : 有這麼嚴重嗎? 　　這不算置入性行銷，因為很明顯你就是在行銷自己的店。如果要置入性行銷，應該會是「嘿，要不要吃個飯，我知道最近有間新開不錯的店」當然，這間店就是你的店，只是你沒有講而已。 : 2. 報紙新聞說本活動由XX公司贊助 : 錢是它們出的順便介紹兩句 : 但看了還是很不爽 : 那這是置入性行銷嗎　　是。就好像電影裡面大家都喝可口可樂一樣是置入性行銷的一種方式。 : 3. 醫生可以上節目說牙齒要好好保健 : 然後說依我的經驗某牌牙膏最有效 : 他如果拿了錢這樣講那自然沒道德倫理 : 但他如果是做了幾十年醫生的累積心得呢 : 就是一種好東西和大家分享的心情而已 : 那這也該打入置入性行銷嗎? 　　技術上來說是，畢竟誰知道你有沒有拿錢呢？所以為什麼電視節目在提及品牌的時候都會打馬賽克或「逼～」，當然是因為法令規定不能置入性行銷的緣故。 : 我剛剛去聽了一場黃X斌先生的演講有關媒體被金錢收買的黑幕 : 雖然受益良多但是對置入性行銷的判定仍然不是很瞭(置入性行銷示範嗎) : 希望能解惑感謝 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.43.144.198