Re: [請益] 置入性行銷

看板ask-why (知識奧秘)作者Oikeiosis (怎麼啦)時間15年前 (2010/12/29 10:33)推噓1(1推 0噓 1→)

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※ 引述《ohioh (ohioh)》之銘言： : 我對置入性行銷很感興趣(不是說很想做置入性行銷) : 然後 /置入性只找到一筆所以想問一下 : 現在置入性行銷已經造成大家的反感 : 我反而想知道哪些算是置入性行銷而哪些其實是合理的廣告本來就很令人反感為了減低閱聽者的反感廣告商用盡各種巧思來讓人們減低反感選用美女俊男是一種方式運用幽默創意是一種方式借用新聞節目的客觀中立的色彩來隱藏模糊本來的行銷目的也是一種手段不只是新聞節目搜尋引擎將有出錢的網頁往前放部落格裡一直提贊助商店家付錢給美食指南雜誌這些都是巧妙不同的手法一般而言我們認為新聞、電影、電視節目能達到資訊、教育、文化、藝術、娛樂等非商業目的而有別於以商業獲益為主的廣告當所有的新聞、電影、電視媒體都在歌頌出錢的老闆不敢批判出錢老大的惡形惡狀那就等於媒體被金權把持這是種墮落只是無奈的是媒體的廣告效益確實很豐厚有廣告費挹注的媒體能經營的比完全沒有廣告費的媒體還要好所以大家退而求其次就是說廣告就廣告吧你把廣告跟一般內容分開來那就算了要看廣告的可以自己看不想看的自己跳過就算了然而置入性行銷卻把廣告跟一般內容放在一起讓人無法自己選擇不要看這其實本來就不是太好不過好與不好卻還是需要權衡的比如說好萊塢電影一直有很多置入性行銷可是很實際的是這些電影的成本也相當高昂因為這些置入性行銷的收益可以製作出更好的電影更專業的製作那運用巧妙的置入性行銷便是開源節流的妙方但是比如說應該以客觀真實呈現的新聞卻幫廣告主隱惡揚善獲取的收益也不是拿來提昇新聞品質而是拿來當記者的年終獎金這樣的置入性行銷便是貶損公共利益以獲取私人利益的行為這樣就不合理 : 1. 假設我開了一間店在fb msn上宣傳 : 但大家知道fb msn 其實是個交流感情的平台 : 與人聊天時突然出現"嘿你來我的店過了嗎? 希望你來" 或是po 宣傳訊息 : 而被批置入性行銷 : 有這麼嚴重嗎? 店主人宣傳自己家的店這種廣告是很自然的天性這也不是什麼置入性行銷但是如果是個知名的部落格因為寫手拿了公司的宣傳費就用一般的網誌文章開始大說該公司的好話這樣才是置入性行銷 : 2. 報紙新聞說本活動由XX公司贊助 : 錢是它們出的順便介紹兩句 : 但看了還是很不爽 : 那這是置入性行銷嗎活動是誰贊助跟新聞是誰贊助似乎是不太一樣的報紙可以賣廣告版面但是賣新聞內容的話整個格調就低了如果新聞說某活動是某公司贊助報社沒收錢就發報導這就不是置入性行銷但若報社有收錢而且還接受要求說一定有提到該活動的報導那這就是置入性行銷 : 3. 醫生可以上節目說牙齒要好好保健 : 然後說依我的經驗某牌牙膏最有效 : 他如果拿了錢這樣講那自然沒道德倫理 : 但他如果是做了幾十年醫生的累積心得呢 : 就是一種好東西和大家分享的心情而已 : 那這也該打入置入性行銷嗎? 醫生上節目分享心得這樣當然不是置入性行銷但是置入性行銷還是指要收錢的吧有很多看似很巧妙的「分享」其實裡面參加的大多數人都收了錢 : 我剛剛去聽了一場黃X斌先生的演講有關媒體被金錢收買的黑幕 : 雖然受益良多但是對置入性行銷的判定仍然不是很瞭(置入性行銷示範嗎) : 希望能解惑感謝 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 62.31.149.209